开店关店总是最抓人眼球的，尤其是对于大牌而言。本周日，位于上海淮海中路力宝广场的LV旗舰店将正式关门。据消息灵通人士透露，“接棒”的会是知名内衣品牌“维多利亚的秘密”，品牌已经在等待进场装修。如果消息属实，那么这将是内地首家“维秘”内衣旗舰店。在此之前，“维秘”在国内的直营店仅仅“试水”了身体乳、身体喷雾、香水之类的边缘产品。

其实，无论是不是开在上海力宝广场，“维秘”迟早都是要来中国开内衣店的。只不过时隔这么久才来“抢”中国市场这块“大肥肉”，是不是真的像外界评论的那样“过于保守”，我倒觉得值得商榷。

相信几乎所有的中国人都是经由那一场场“维秘”大秀而知道这个品牌的，但爱欣赏并不意味着会消费，就好比绝大多数人都不会直接买回走秀的衣服日常穿，更多人其实只是“叶公好龙”。

基于中西方文化的较大差异，类似于内衣外穿、深V透视这些最能彰显“维秘”性感华丽设计的时尚穿搭法在中国的大街上是几近绝迹的。至于那些“关起门来”的消费需求，会构成尝鲜、偶发购买却难以形成持续消费。而如果你只是想买一些不那么“维秘”的常规款或是运动内衣、瑜珈服，那么或许你会发现，它并不一定就比你现在穿惯了的品牌更舒适、更合身。

曾经有商业大佬断言，成熟消费市场的标志之一，就是消费者更愿意为看不见的“内在”花钱。也有调查公司统计，早在2014年，中国内衣市场的销售额就已经达到200亿美元的规模，此后还会保持两位数的快速增长，尤其是质量上乘、价格更高的产品增势会更猛。严格意义上来说，“维秘”并不定位于高端内衣品牌，更类似于高性价比的快时尚品牌。只不过，限于它的姗姗来迟以及产品类型等因素，“维秘”或许会在中国卖得还不错，但恐怕很难再成就曾经的LV、现在的优衣库那样的销售神话。

我期待去看看淮海路上的这家“维秘”新店，也期待有更多之前听都没听过的国外牌子能来中国开店，但无论是谁来，都已经很难再让我欣喜若狂，为它贴上这样那样的标签或是赋予某些象征意义。从另一个角度来说，成熟消费市场的标志其实还在于，不惟品牌论，没有从众，没有跟风，懂得挑选最适合自己的，自成潮流。