电影产业玩起了整合模式

    昨天，在杭州举行的2015中国影视艺术创新峰会暨第三届中国影视产业推介会，继续展开头脑风暴。在题为“革新娱乐新生态、共赢多屏未来”的演讲环节，一位嘉宾提到了正在热映的电影《老炮儿》。

    在影视行业论坛谈电影原本很正常，孰料此人爆了个料：与《老炮儿》相关，已经建了一个主题公园。

    这背后，就是整合性模式。

    这位演讲人是北京大学文化产业研究院副院长、中国文化企业研究中心主任陈少峰。

    陈少峰认为，影视作品的整合性模式，既可以进行互联网运作，也可以做线下活动，今后就是围绕衍生品核心打造产业链。建主题公园或组织线上线下活动，都是以衍生品为核心的运作。

    据了解，11月21日，在电影《老炮儿》公映前，崔健、黑豹乐队、唐朝乐队专门办了一场以“老炮儿”为主题的跨界演唱会。这些都是出品方华谊兄弟布局的“实景娱乐”。

    实景娱乐是用“电影+旅游”的方式，让光影记忆转化为真实的旅游体验。“我们在电影上造的梦，‘冯小刚电影公社’将这个梦延续到现实，让我们触手可得。”冯小刚日前表示，已举行奠基仪式的老北京街，未来将融入电影《老炮儿》里的北京胡同元素，集合老北京风情建筑集群，将光影转化为触手可及的实景娱乐体验。

    早前的资料显示，2011年起，华谊兄弟开始在中国布局实景娱乐项目，由传统影视向以影视为内容的文化旅游拓展，先后在上海、苏州、深圳、海口等城市建了电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐项目。参与“观澜湖华谊冯小刚电影公社”项目的正是华谊兄弟的全资子公司实景娱乐公司， 观澜湖在项目中持有60%股权，实景娱乐持有35%股权，冯小刚工作室则持有5%股权。而在2014年，华谊兄弟已出让其持有的实景娱乐49%股权给北京华信实景股权投资合伙企业。

    截至2015年第三季度末，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目14个。华谊表示，未来四年，实景娱乐板块计划将落地20个项目，撬动百亿规模营收。