今年杭州经常能见到这样的蓝天白云。

杭州某家电卖场内，消费者正在咨询空气净化器。

前两年因雾霾天火爆起来的空气净化器，如今却陷入销售低迷。奥维云网最新检测数据显示，2015年上半年空气净化器市场零售额规模为58.1亿元，同比下降20.5%；零售量规模为298万台，同比下降10%。空气净化器怎么了？

空气净化器卖不动了

“记得是在2014年春节前后，办公室里好多人组团代购空气净化器。第一批预订的20台瞬间被‘秒’，隔壁办公室的都赶来拼单。”徐小姐在之江路附近上班，说起当时的抢购潮，她仍记忆犹新。“还有很多人直接去商场买，一家一家跑，国美、苏宁、杭州大厦……几乎都卖断货，哪个牌子更好根本来不及挑选，哪家到货快才是王道。”

严重的雾霾天让人们对空气质量极为重视，好空气俨然成了一盘好生意。2013年起，空气净化器销售井喷，不计其数的人和资本涌入，市场快速膨胀，引发行业混乱。当时业内普遍认为，有关空气净化器的新国家标准出台，势必会进一步加剧行业竞争，那些缺乏核心技术的小微企业将面临淘汰风险。

如今，新国标尚未正式实施，空气净化器行业却已经进入洗牌期。

奥维云网近日发布的数据显示：2015年上半年，空气净化器市场零售额规模为58.1亿元，同比下降20.5%；零售量规模为298万台，同比下降10%。据预测，今年空气净化器市场规模将缩减至131.3亿元，同比下降13.1%；全年销量将缩减至714万台，同比下降6%。

杭州的几家家电卖场交上了一份还算不错的“成绩单”。“今年上半年，杭州大区的空气净化器销售额同比增长9.7%，销量增长了28.46%。”苏宁杭州大区生活电器采销部季经理说。不过，销量增速远远高于销售额增速，表明空气净化器的价位和利润空间大幅降低。

“线下品牌效应较强，飞利浦、夏普这类认知度较高的比较受欢迎，价位偏好集中在2000元左右。”杭州某卖场工作人员表示，相比于线上，线下卖场空气净化器的品牌数量趋于稳定。“前年做净化器的品牌只有三四个，现在稳定在7个。而线上市场仍存在大量低价跑量的品牌。”

小品牌退市

“空气净化器的销售相当于和天气博弈。空气质量变差，空气净化器的市场需求就走高，反之就会缩减。今年雾霾天少，蓝天白云比较多，会影响消费者对空气净化器的需求。”针对销售额和销售量双双下降，业内人士这样认为。“另外，受雾霾常态化影响，消费者敏感度也在降低，对空气污染多少有些见怪不怪。大多数消费者虽有改善环境的想法和意愿，但很少有改善环境的行动。部分消费者对空气净化器持观望、迟疑的态度，改善环境的意愿并不强烈，无法形成实质性的购买。”

事实上，在近两年的家电市场，空气净化器因为其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业，并引来很多与电器相关或不相关品牌大量涌入。此外，越来越多的互联网企业进入这个市场，拉低了行业均价，部分主导企业受此影响下调均价，一定程度上压缩了利润空间，缩减了市场规模。