在称霸中国电子商务市场之后，近日，阿里巴巴计划在两个月内推出自家线上视频流媒体服务“Tmall Box Office”（简称TBO），同美国Netflix（在线影片租赁提供商）、HBO（总部位于美国纽约的有线电视网络媒体公司）展开市场竞争。

    阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁14日表示，阿里将在未来两个月内，推出TBO服务。视频内容部分出自国内，也有部分内容来自海外引进。

    旗下数字娱乐产品欲组建生态链

    刘春宁在接受采访时称：“我们的目标就是要重新定义家庭媒体娱乐，向美国的Netflix和HBO看齐”。

    那么阿里打算如何组建自己的视频产业？据记者了解，阿里旗下搭载着YunOS系统的天猫魔盒，一直是阿里家庭数字娱乐生态建设的重要组成部分。

    2013年，海尔集团与阿里巴巴达成战略合作协议。到了2014年，海尔与阿里跨界联合携手打造了一款家庭智能终端海尔阿里电视，这是阿里“走进客厅”战略的一部分。

    为此，业内有人推测，未来，TBO很有可能搭载YunOS系统，通过阿里推出的机顶盒以及海尔公司出品的智能电视实现。

    另外，2014年，阿里巴巴购入优酷土豆16.5%的股份。虽然外界尚不清楚阿里巴巴的视频服务将如何跟优酷土豆区分开来。但有传闻称，和国内大多数竞争对手不同，TBO近90%的内容要付费后才能观看，用户要么包月看，要么单集购买，剩下的10%才是免费的。

    对此，记者询问阿里巴巴数娱相关负责人，他对于阿里将推TBO的消息表示确认，但具体发布的时间以及主要运营模式，他表示：“还是下个月等我们发布官方消息，现在一切还不确定。”

    Netflix拓展中国市场或遇劲敌

    中国网络视频服务市场竞争激烈，一旦TBO上线将使同行之间的竞争更为激烈。

    对于阿里即将推出的该业务，业内认为，目前国内视频服务网站已经有不少，阿里此时推出此类服务可以说起步相当晚了，想在这个领域占一席之地，与业务相对成熟的爱奇艺、腾讯视频、乐视等网站竞争是相当不易的。

    据称，美国Netflix曾想进军中国市场，但这对于一家外国互联网公司则是更大的挑战。

    福布斯报道称，更多的竞争对手可能引起线上视频流媒体服务的价格战，美国Netflix在海外市场还未遇到相似的情况。

    福布斯称，阿里巴巴在中国比Netflix更具优势，主要体现在：阿里在中国电商领域的地位，能够轻易征集到订阅用户，而Netflix这个国外品牌则要从头做起；阿里巴巴可以效仿亚马逊在美国的做法；阿里巴巴受到政府的支持，这使该公司更加容易获得相关监管文件许可。

    与此同时，Netflix很快将发现，它的中国之行可能没有那么容易，特别是面对一个如此强大的本土对手的时候。