天猫启动“X计划”杀入京东“后花园”

    近日，天猫在杭州召开年中大促战略发布会，启动X计划加入“6·18促销大战”，准备在年中“拼了”。天猫市场总经理应宏放话：“6月上天猫就购了。”

    曾几何时，“6·18”是京东深耕多年的后花园。今年是京东12岁生日，又逢京东上市一周年，如此重要的时间节点，京东必然是全力以赴。

    在移动互联大潮的推动下，阿里和京东都在为寻求新的增长点造势。

    京东：微信好友可在“购物圈”分享购物体验

    5月20日，京东选中这天正式启动“6·18狂欢节”。京东集团首席营销官蓝烨透露，今年京东6·18和往年大不一样了，跨境电商、互联网金融、智能硬件、社交电商、O2O等新业务模式将全面参与。记者也发现，是京东生态整体参与6·18活动，而不再是过去单纯的购物大促销。

    值得注意的是，与往年不同，这次京东“618”店庆大促首次把社交融入进来，除了冰冷的数字价格战，京东正在寻求用社交等方式，让网购变得更加柔软。

    据京东透露，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可在此分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。

    业内认为，这意味着京东6月18日的店庆大促已经升级为京东生态狂欢节，衡量成功的指标和维度也将不像过去那样拼销量，新业务、新模式、新生态都将迎来一次大练兵机会。

    另外，记者也了解到，今年京东“618”活动不单单是6月18日一天，而是将从6月1日持续到6月20日。

    天猫：线下大牌联合上演“超级品牌日”

    面对京东“守年中”这一万丈决心，天猫同样志在必得。天猫市场部负责人应宏表示将在进口、服务、营销三方面借年中大促全面升级做大天猫国际，实现全球同货、全球同价。依靠菜鸟网络，升级物流体验，实现大家电送货上门安装、小家电次日达。

    应宏还介绍称，此次大促天猫投入了巨大的资金和服务支持，包括16亿广告联合投入及1亿现金红包。

    在这场大促中，记者观察，值得关注的是天猫策划了代号为“X计划”的营销活动，涵盖“X阿里生态圈”、“X娱乐”、“X高校”、“X品牌”、“X会员”、“X行业”几大方面。

    近年来，天猫方面一直宣传自己的品牌战略地位，而在此次的年中促期间，天猫精心布置的“超级品牌日”也被业界认为或将成为最大的亮点。据悉，天猫已经联合24家线下大牌商家开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。

    从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、Zara、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫。

    而记者了解到，今年天猫的年中大促活动持续时间比京东更长，从5月25日开始持续到7月2日。