杭城商场转而开发“轻奢品”市场
杭州网 发布时间：2014-08-24 08:32
三宅一生“BAOBAO”进入杭州当天，就引来很多年轻潮人。
狠刹“送礼风”后，奢侈品市场疲态尽显
LV的全LOGO手提包，PRADA的字母T恤……这些“高调”的奢侈品，在杭州消费市场的比重正慢慢下降。业内人士分析，从中可以看出，前几年奢侈品在中国市场的活跃度相当高，而近两年进入了疲软期。
消费人群的购物理念在慢慢发生变化，前几年大家蜂拥买名牌包，很多人是为了展示给别人看。而这些人群，随着年龄增长，已经向生活方式高端消费领域转移。
这么一来，商场必须根据客户群的变化做出调整。
记者从杭城部分商场了解到，他们正在挖掘“轻奢品”（价格中高端的顶尖设计原创品牌）潜力。
在国外要排两小时队买的潮包进杭
时尚敏感度高的年轻人最近可能关注到了，日本品牌三宅一生的潮包“BAOBAO”专柜开进了杭州大厦。
要说三宅一生的包包，已经火了相当一段时间了。时尚达人Penny告诉记者：“国内还没有专柜的时候，一直托日本的朋友买，结果差不多一年时间才订到经典购物袋款。”售价在1000-5000元之间的三宅一生包包受到很多“80后”、“90后”喜爱，一些特别颜色款的包包甚至出现全球缺货的局面。
在香港工作的Flora，因为没在当地“抢”到三宅一生的包，前段时间去日本东京时，便打算碰碰运气。结果第一天去东京表参道的三宅一生门店，见店门还没开，队伍就已经排得老长。她告诉记者：“中午11点开门，通常9点就开始排队领号了。”
记者从一些做日本代购生意的人那里了解到，每月1日是这个品牌上新款的日子。由于国内订单多，这些代购者通常会在那天起个大早，带足够钱，排三四小时的队伍，买几十只包存着。在日本的代购者Lisa说：“除了每月的1日，平时店铺也会有小量补货时间，这只有碰运气了，我们平时就是多去逛，然后找很多朋友帮忙一起排队，一起买。因为现在在三宅一生，每名顾客只能限购2只包。”
前几天，三宅一生的“BAOBAO”在杭州大厦开起了专柜，还是全国首家旗舰店。还没开张，很多人就在微信朋友圈预告消息了，开店当日，更是迎来了很多时尚达人的追捧。
轻奢品牌消费市场份额将增加
前几年曾出现过LV、CHANEL等专柜排队现象，现在，像三宅一生这样的“轻奢”品牌为什么会迎来一波消费热潮？
不少业内人士表示，未来消费的主力商品就是轻奢品。据有关报告估算，中国内地主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。
那么，怎样算是轻奢品呢？
它主要以顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺为主，是比较小众的消费品，不会像时下流行的快时尚品牌成为街牌。与奢侈品相比，轻奢品更有个性，价格也不会像奢侈品那样起码万元以上，轻奢品牌定位中高档，普通小资人群也消费得起。
来源：今日早报 作者：记者 陈晓 编辑：高婷婷
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