杭城商场转而开发“轻奢品”市场
杭州网 发布时间：2014-08-24 08:32
现在，轻奢品牌开始成为一些高端商场的主力商品，最主要的原因还是奢侈品消费已持续一段时间的疲态。据世界奢侈品协会报告显示，去年国庆黄金周期间，中国奢侈品市场销售额降幅达53％。
进入2014年，奢侈品消费依然遇冷。据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，以往作为“官场馈赠”，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，但是在所有销售下跌的奢侈品中，这两类商品受影响最严重，价格越高，下降幅度越大。其中，腕表的销售额2013年整体下降了95.9％，男装品类在2013年出现了60%的下滑。
除此之外，还有一个原因。杭州大厦经营三部经理陆铌娜告诉记者：“奢侈品一直是我们商场的核心消费商品，但由于陪同我们商场一起成长的消费者，随着年龄增长，生活理念、消费理念渐渐变化，对一些品牌的需要在发生变化。”陆铌娜称，现在很多年轻人已不大跟风购买奢侈品，开始寻找能体现个性品牌的“轻奢品”。
于是，商场开始调整柜台，杭州大厦甚至专门打造了轻奢品专区。陆铌娜说：“去年11月开始，我们C座已经从一楼开始打造轻奢品专区，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都开始调整入轻奢品区，从去年12月份季末和今年6月份季末的销售数据来看，业绩增长非常明显。”
她告诉记者，经过半年多的磨合和市场培养，目前轻奢品的销售业绩占了杭州大厦C座整幢楼销售额的35%-40%。
来源：今日早报 作者：记者 陈晓 编辑：高婷婷
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