奶粉破“连涨”魔咒，迎来“降价潮”？
杭州网 发布时间：2014-07-09 08:44
消费者超市内选购婴幼儿奶粉。（本报资料图）
近日多地曝婴幼儿奶粉价格“跳水”
杭州市场动静不大，商家称大幅促销只是短期行为
在过去相当长的一段时间内，不论是国产奶粉，还是进口奶粉，涨价成为一种惯性。
但近日，据不少媒体报道，广州、北京、济南等城市，尤其在北方地区出现奶粉“降价潮”。无论是线上还是线下，众多知名品牌奶粉通过不同方式对零售价格进行了下调，降幅最高可达50%。
杭州市场上的奶粉是否也会迎来“降价潮”呢？婴幼儿奶粉大幅度促销原因何在？“变相降价”何时能转变为真正降价？记者为大家一一揭开谜底。
婴幼儿奶粉促销季
线上线下火力全开
最近，记者在天猫等电商平台，发现多个品牌婴幼儿奶粉的促销之战正愈演愈烈。
在雅培的天猫旗舰店里，雅培金装智护100幼儿喜康力3段400g盒装买三送一，折后每盒仅为58元；在惠氏金宝宝旗舰店里，首页就打出了“立减88元”的促销标语；同样是天猫官方旗舰店，贝因美冠军宝贝2段1000g配方奶粉原价为207元，现价155元，降幅达25%，合生元呵护学龄前儿童4段配方奶粉900g，买二送一，折后每罐98元，价格直接斩半。
线上促销战火如此猛烈，线下市场又如何呢？记者又走访了杭州几家大型超市。
“我家宝宝1个月要吃4罐奶粉（900g装），最近雅培金装小安素奶粉每罐（900g）219元，第二件可以打8.8折。国内品牌的话，伊利金装婴幼儿奶粉也在搞活动，第二件7折。这样算下来，1个月能省几十元。”在秋涛北路上的一家超市里，徐女士对记者说。
在庆春路上的一家大型超市里，记者遇上了一名奶爸。“现在小孩1岁多了，平时我和孩子他妈工作都挺忙，奶粉都是在网上买的，今天顺便来超市逛逛，没想到超市奶粉促销力度很大，算下来比官网还要便宜。”
奶粉“降价潮”南北有异
商家称近期促销是阶段性的
昨日，在华润万家超市施家桥店，记者遇到了正在选购奶粉的陈女士。“第二件7折、整箱立减108元……但是听说其他城市的超市，奶粉降价的力度比杭州还要大呢。”
据有关媒体报道，近日国内多个城市，尤其在北京、西安、济南等北方地区出现了规模较大的奶粉降价潮，最高降幅可达50%。
华润万家超市相关负责人表示：“我也听说了，还特意去打听了这事。我们杭州市场上的婴幼儿奶粉价格还算是比较坚挺的，即使做促销也是正常的力度，最高降幅也就十几个点，不比往年大，更加不存在集体‘降价潮’之说了。在我看来，区域价格的差异还是有的，但这里面炒作成分更多吧，大品牌厂商是不可能把在每个区域的售价差距拉得很大，否则会出现那边畅销这边滞销的情况。”
记者也联系了天猫官网上奶粉销量第一的Nutrilon诺优能旗舰店。相关负责人马先生称，近期线上部分品牌在做促销，只不过是企业的短期促销，属于阶段性活动，并无异常。“我个人觉得，厂商主动下调价格还不太可能，虽然近期国际原料奶粉价格在持续走低，然而与奶企的渠道费、营销费用相比，这部分的成本降低不足以抵消综合成本的增加。”
来源：今日早报 作者：记者 王枫林 实习生 金昊芸 编辑：高婷婷
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