奶粉渠道分散化加剧

    超市大幅度促销为拉动销量

    针对近期国内多地出现多个奶粉品牌大幅度降价促销的现象，国内乳品专家宋亮认为，这不仅是受政策的影响，电商渠道的大举加盟也为奶粉的价格下行起到极大的推动作用。“今年4月君乐宝以‘130元每罐低价+线上销售’的模式进入婴幼儿奶粉市场，对整个行业带来价格新冲击。”宋亮举例道。

    据悉，自去年7月份发改委针对多个洋奶粉品牌进行价格反垄断调查，随后这些企业主动降价求自保，此后一年来奶粉价格就基本没有波动。但是，经历反垄断调查和处罚，这些品牌奶粉的销量受到了一定的影响。

    “这几年电商竞争激烈，大卖场的传统渠道商业模式运营成本高，奶粉售价普遍比网店高，使得渠道分散化现象更为严重了。今年上半年婴幼儿奶粉行情不太好，也迫使我们通过促销的方式来销售奶粉，快速消化快到期的库存。”世纪联华超市内一位不愿透露姓名的工作人员坦言，“只有在促销的时候，销量能看得出明显上升，以上周末（7月4日—6日）在搞‘特价’和‘买赠’的惠氏（部分产品）奶粉为例，环比增长了35%左右。”

    奶粉价格进入下行通道？

    业内对降价空间看法不一

    那么，近期各婴幼儿奶粉不约而同在线上线下大搞促销活动，是否就此预示着奶粉价格进入下行通道？

    记者从杭城多家超市了解到，近日并未接到奶企有关降价的通知。

    多家知名乳企也回复记者，目前没有主动下调出厂价格的计划。

    一位不愿透露姓名的外资奶粉企业的公关部负责人向记者表示，“从商业运作上来说，奶粉大规模降价是不太可能的，因为企业制定的价格体系基本上是稳定的，也是很严格的，一旦调下去想要再上升，是不易控制的。”

    “包括洋奶粉反垄断调查在内，去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。”宋亮在接受媒体采访时表示，从奶粉企业方面来看，2012年开始到目前的一年多，行业新增产能快速拉升，这其中既包括国外大品牌为实现本土化，在中国境内建厂，也包括中国本土品牌国际化，走向海外在境外的建厂增产。“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右，如果新增产能全部释放，对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。供应充足就会带来竞争的充分，其结果将是洋奶粉以往仅仅凭借‘国际进口’而虚设的高利最终被彻底打掉。”

    但是，国内另一乳业专家王丁棉对这一现象却有不一样的看法。他表示，“无论是线上还是线下，这种降价的现象只是间歇性的市场促销行为。奶粉价格主要由整个市场消费环境和市场经营模式决定，如果没有实现生产厂家与消费者的直接对接，奶粉行业还是会保持比较大的利润空间。中国婴幼儿奶粉的高价时代并没有过去。”

    不管未来国内婴幼儿奶粉价格是否会真的进入下行通道，眼下促销正酣的国内外婴幼儿奶粉对消费者来说，无疑是个利好因素。“说实话，如果不做促销，肯定选择海淘了，国外直邮都比国内标价便宜。” 网友“最终的最初”表示。

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