“潘苹果”缺乏故事内涵 在杭州卖不动
杭州网 发布时间：2014-06-16 06:43
“潘苹果”缺乏故事内涵卖不动
首批六月登陆杭州超市 单个售价近十元
烟草大王褚时健的“褚橙”，IT大佬柳传志的“柳桃”之后，地产界大碗潘石屹也开始“涉农”，为家乡甘肃天水苹果代言。近日，杭城第一批“潘苹果”已经上柜，12个“85径”富士苹果装进纸质礼盒，附上印有潘石屹照片和问候语的卡片，售价为118元。折算下来，每只“潘苹果”售价接近10元，比市面上同规格的苹果价格高出近一倍。
据说，“潘苹果”中最出名的是“花牛”，其外观和口感与美国蛇果非常接近，但价格稍差些，容易被调包。天水花牛集团（有限）公司有关人士声称“市面上可能有一半的美国蛇果其实只是在贴了伪标签的天水“花牛”，但这一说法被杭州水果圈多人予以否定。
“潘苹果”缺乏故事内涵 在杭卖不动
其实早在去年11月，SOHO中国董事长潘石屹就在微博、博鳌论坛等场合不遗余力地推广和宣传天水苹果，并在今年1月首次走到线下，进入北京卜蜂莲花卖场。
世纪联华是杭州地区首个引进“潘苹果”的商家，6月初签订授权协议后最近陆续进入卖场，目前仅有庆春、华商、和平、西湖文化广场等几家卖场可售。
“潘苹果”走的也是礼盒路线，礼盒封面上印有硕大的“潘苹果”三个字，旁边还有一行标注“情系父老乡亲 难忘童年味道”，还印有“甘肃天水苹果”标签的苹果图案。打开后，先看到一张潘石屹手举苹果的代言照，背面印着几句带签名的感言语。再往下是12个苹果整理排列，大小较一致，据介绍是胸径在85MM以上，俗称“85径”苹果。
线上热炒过的“潘苹果”售价自然不菲，这样一盒12个苹果，售价118元，每个苹果接近10元，相比同样规格大小的苹果翻了近一倍。
超市方面说，因为刚上市而且没有做海报宣传，来买的顾客并不多，所有在售门店一天大概只能卖出几十盒，与常规苹果每天50吨左右的销量相比，相形见绌。
“‘潘苹果’真的只是傍了明星，与‘褚橙’相比少了故事内涵，高价之外没有可以打动顾客的营销点。”世纪联华有关负责人解释说，从口感上说，“潘苹果”的鲜度略好于其他苹果。
来源：每日商报 作者：记者 陈颖 摄影 金轲 编辑：沈涛
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