“雇主品牌”受到企业普遍关注
员工成长机会被摆在第一位
8月20日，“杭州人才发展最佳企业”评选活动进行了最后的决赛。经过角逐，杭州娃哈哈集团有限公司、华立集团股份有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、浙江大华技术股份有限公司、九阳股份有限公司和杭州联华华商集团有限公司最后脱颖而出，成为“杭州市人才发展最佳企业”。决赛上，几乎所有参选企业的代表在陈述的时候，都将重点放在了雇主品牌的建设上。
近年 来，中国人才市场供求关系发生逆转、人力资源成为企业发展瓶颈，雇主品牌建设已经越来越受到企业的关注。在企业挑选人才的同时，人才也在挑选企业。同等条件的薪酬标准，卓越的雇主品牌可以帮助企业争取人才。
“雇主品牌”受到企业普遍关注
2013年8月18日，北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心和智联招聘联合推出第三届“中国年度最佳雇主”活动。评选活动举办至今已吸引了来自包括世界五百强在内的上千家雇主的参与和关注。而约一周前，前程无忧发布了“2013年度中国雇主风云榜”。今年的评选先从7245家企业中筛选出数十家候选企业。最后，北京京港地铁、TCL集团和搜狐等30家优秀企业荣膺“2013年度中国最佳雇主”称号。而这些只是林林总总的雇主榜单的一部分而已，现代企业越来越看重雇主品牌建设。
雇主品牌（Employer Brand）这一概念产生于20世纪90年代初，近年来受到学术界和企业界的共同关注。在战略日益同质化，执行力成为决胜关键的今天，卓越的“雇主品牌”将让组织的关键人才不易被高薪挖角，也能吸引同业优秀人才，帮助组织形成独特竞争优势，对于产品品牌知名度不高，行业缺乏吸引力的公司来说，更是如此。
专家认为，卓越的雇主形象和优秀的产品品牌形象一样，也可以给企业带来优厚的财务回报。雇主品牌可以帮助企业：（1）提高组织美誉度，降低招聘成本甚至薪酬成本。（2）增强员工忠诚度，降低员工流失带来的成本，提高生产效率。研究发现，一位初中级员工流失带来的成本是其年薪的0.5～1.5倍，而中高级人才流失的成本为其年薪的2.5倍甚至更多。（3）帮助组织找到符合组织价值观的人才，降低错误选择带来的成本。（4）雇主品牌增强企业品牌的无形资产。雇主品牌作为企业品牌的一部分，很多求职者往往也是雇主产品的消费者，雇主品牌效应在人力资源市场乃至产品市场上都是一个宝贵的无形资产。
| 
|
上一篇： 
