杭州亚运会市场开发启动 首日千余家企业报名
杭州网 发布时间：2018-12-27 07:44
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钱江晚报（记者 方海）12月26日上午9时8分，2022年第19届亚运会市场开发计划发布会如期举行。亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王和杭州亚组委副主席兼秘书长，杭州市委副书记、市长徐立毅通过互联网共同启动杭州亚运会市场开发计划，备受社会各界关注的杭州亚运会市场开发体系正式亮相，主要包括赞助、特许经营、市场运营、票务四大板块。此次线上发布会一共吸引千余家企业参与，网易直播间超过百万网民观看。
创新发布方式
发布会全程线上
不同于以往传统的线下会场形式，此次发布会采用线上发布，整合浙江卫视、浙江电视台国际频道、浙江电视台新闻频道以及网易直播间、优酷视频、赋能亚运APP等全媒体渠道进行同步播出，打破了地域限制并实现全方位传播覆盖，充分体现“智能亚运”定位和杭州城市特色,为更多的企业近距离参与亚运会提供了更为便捷的通道。
值得关注的是，此次发布会特别注重互动体验，所有人均可以通过一部智能手机参与，大家可以在直播间聊天室中畅所欲言，送出对2022年杭州亚运会的美好祝福，同时还能与杭州亚组委实时互动，第一时间了解掌握市场开发最新讯息和相关动态。
正如亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王所说：“我们将有机会举办一届非常精彩、成功的运动会，即我们所说的智能亚运。我们将应用最好的信息技术、社交媒体、计算机和所有其他技术，这些技术将为我们的亚运会和全球体育运动锦上添花。”此次线上发布会一共吸引千余家企业参与，网易直播间超过百万网民观看发布会，通过电视及全媒体平台，覆盖人次预期将超过3000万。
构建四大板块
助力市场开发
根据最新发布的市场开发计划，杭州亚运会市场开发体系设置了赞助、特许经营、市场运营及票务四大板块。通过这四大板块构建的市场开发新模式，能够让更多的企业参与到亚运会中来，共建发展平台，共享“赛会红利”。
其中，“赞助”是企业参与杭州亚运会的主要方式和品牌价值提升、推广的最佳途径。通过赞助，企业可以充分展示综合实力，实现自身品牌与亚运品牌融合蝶变。杭州亚运会赞助企业主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。杭州亚组委给每个赞助层级设定了基准价位，同时将根据不同层级赞助企业对亚运会的贡献和投入，给予市场营销权、接待权、产品和服务提供权等多方面的权益回报。
“特许经营”则是亚运品牌宣传的重要载体，是社会公众参与、支持杭州亚运会的主要方式之一，也是助力企业发展的绝佳平台。其主要包括特许商品、纪念币（纪念钞）及纪念邮票三项内容。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，同时缴纳相应的特许使用费。特许企业不能使用杭州亚运会相关标志等知识产权开展市场营销活动，这是特许企业与赞助企业最大的区别。
来源：钱江晚报 作者：记者 方海 编辑：郑海云
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