从面积30平方米的“小而美”到面积超3000平方米的“大而全”

    最天使文创书城。

    网络时代，飘着墨香的书店与众多实体店一样，遭遇整体行业危机。数不清的读书人、爱书人，将大量的时间和精力投进了网上书店和电子阅读器。那么，眼下最吸引你逛书店的理由是什么？这道单选题若摆在众多书迷面前，最占上风的答案恐怕就是“氛围”了。

    去年以来，各种装修精美、风格独特的书店像一阵风似地遍地开花，仅杭州城中，就陆续出现了钟书阁、南山书屋等一批高颜值书店。3月中旬以来，杭州又陆续诞生了两家高颜值书店，其中将娱乐、休闲等多重功能进行全方位叠加的最天使文创书城，面积超过3000平方米，是眼下杭州面积最大的民营书店；而另一家位于武林广场商圈的“两本书店”，营业面积只有30平方米，堪称目前杭州“最迷你书店”之一。

    这一大一小同时问世的两家书店，风格各异，面积两极分化。它们的出现，预示着城市公共生活空间的功能正在进一步完善，新的优质文化生活方式日渐为人们所接受。

    营造文化氛围 购物城书店成“标配”

    上月底，作为杭州大型书城代表之一的最天使文创书城，在朋友圈里被刷屏。除了主打文创概念，这家置身购物城中的航母级书城，将大而全的多元化路线发挥到了极致，通过商业和公益的巧妙结合，并融入当下最火爆的营销手段，将咖啡吧、亲子阅读、朗读亭、展览、文创、主题活动等结合起来，让偌大一个书城看上去更像是一个可以让一家三口消磨一天的综合体。

    巧的是，未来即将在杭开业的来福士、乐堤港（2期）、临平银泰城、国大城市广场、新天地购物中心以及金地广场等商场、购物城中，中大型书店都将成为标配。乐观预测，从杭州商场出来的消费者将不再是两手空空的；再不济，手上也会多出两三本新书成为约会或逛街的“附带品”。

    有心人为这些书店找到了3个共同点。一是高颜值，去年在朋友圈里刷屏的钟书阁以及最新亮相的最天使文创书城，都打上了高颜值的标签。“最天使”的彩虹电梯、云朵吊灯，成功俘获了一大波青少年。

    开进省人民医院的晓风书屋

    以高颜值的店面吸引你驻足，那么凭什么才能吸引你买一本书回去呢？据说这些书店从选书到摆放都“费尽心思”。比如，在进门那堆最显眼的热门书籍里，一定有当下最流行的电影或影视剧同款小说（最近常见的是《三生三世十里桃花》和《嫌疑人X的献身》），它们的大名、封面在你走进商场的前一刻，或正好在朋友圈刷到过。

    哪怕你真的不喜欢看书、买书，可记事本、明信片、书签、手机壳……各种好看的文具用品，绝对让你挪不开步。例如笔、橡皮、文件袋等，在商场书店里这些都是必备品——买书如果看心情，买支笔、买个本子回去的概率倒是大很多。

    不同的书店，文创用品区域的面积占比也不同。最天使书城中，偏门可直达一楼的文创用品区，里面售卖的各种颇具设计感的小物件，打着杭州范的印记，印有西湖景色的明信片、记事本、书签等，好看又不失地方烙印。

    不可否认的是，眼下实体书店的经营者早就不再固守“书店只是让人买书的场所”这个老规矩了。无论大小书店，都在竭尽所能地传播阅读这种传统又新颖的生活方式，“1杯咖啡+1本书”的组合，若摆在以氛围见长的书店里，其实际效果往往大于2。

    此外，像最天使文创书城这类商业氛围较浓的书店，已将主力客群渐渐地转向了女性和亲子消费，这正好与商场、购物城本身的主力客群相吻合。以该书城为例，虽设置在商场内，却与影城、餐饮区、儿童游乐场相邻，而与快时尚、服饰区等“刻意”保持距离，也是商家在营造整体文化氛围时的统筹考虑。

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