习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”这一精辟论述，为确保新时期新闻舆论工作始终沿着正确轨道发展，弘扬主旋律，传播正能量，不断巩固壮大主流思想舆论，坚定了信心,指明了方向。

    人心需要成就和先进典型来振奋，民心需要成就和先进典型来凝聚，雄心需要成就和先进典型来奠基，信心需要成就和先进典型来鼓舞，这是新闻舆论引导工作的规律。同时，我们党和国家在长期的革命、建设、改革进程中所取得的辉煌成就和所涌现的先进典型，犹如群星灿烂，光焰四射，值得我们去总结、去讴歌。试想想，人们看到好人好事，莫不记起雷锋；说到好干部，莫不想起县委书记的好榜样焦裕禄；谈起见义勇为，莫不论及最美妈妈吴菊萍。这就是正面宣传的力量。是党和国家对雷锋、焦裕禄、吴菊萍这些时代的标杆，给予了应有的宣传和荣誉，使他们成为时代的最强音，成为引领时代文明的风骚。

    但是，曾几何时，网络成为负面消息狂欢的天堂，爆料负面消息被视为“正义”之举，一些污蔑革命领袖、丑化英雄人物的言论成为时髦，一些反面人物，甚至板上钉钉的汉奸卖国贼反而成为翻案、吹捧的对象。这让善良正直的人们扼腕叹息，使丑恶者如鱼得水，不少涉世未深的青少年由此丧失了应有的志向和锐气，甚至走向堕落和沉沦。从发难者的个人动机来看，或许有些人是出于对社会不满的宣泄，或许有些人是对家庭历史境遇的反弹，或者有些人是为了离经叛道，吸引眼球……但作为社会舆论现象来分析，不能不引起人们的深思。龚自珍曾说过，“灭人之国，必先去其史”。“去其史”，必先在大众舆论中去其代表性的历史人物，从舆论对个体的否定到整体的否定，从具体的否定到抽象、终极的否定，如此延续，历史就是这样在舆论的怀疑和扭曲中走向了虚无。郁达夫曾说过：“一个没有英雄的民族是不幸的，一个有英雄却不知敬重爱惜的民族是不可救药的。”为了中华民族的伟大复兴，我们有义务、有责任坚持正面宣传，不仅要把历史的成就和英雄人物宣传好、阐释好、传承好，更要把现实的成就和先进典型树立好、挖掘好、推广好。

    当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在急剧变化，正面宣传必须适应这种深刻变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高正面舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。时下，受众需求越来越多样，参与意识越来越强烈，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，若是单一说教、大水漫灌、千报一面，难免效果不彰。必须创新正面宣传工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，适应分众化、差异化、多样化的传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，善于打动人心，做到同样主题、多样传播，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，形成全方位多层次多声部的正面宣传矩阵，加快构建舆论引导新格局。

    要抓住身边具体生动的典型开展宣传，用一个个鲜活的小故事阐述背后蕴涵的大道理，增强人们对正面宣传教育的认同感。前些年杭州广泛开展的我看杭城新变化、平民英雄、最美现象等正面宣传，效应良好，创立了正面宣传的品牌，就在于善于从群众当中寻找切入点，始终扎根脚下的土壤，时刻关注身边的人和事，坚持在熟人中推荐好人、在生活中发现好事，积极探索地区性和行业性正面宣传机制，在全市开展“我推荐、我评议身边好人”活动，在市级媒体推出“寻找我们身边的先进典型”主题宣传活动，选树了一批群众看得见、摸得着、学得到的先进典型，使正面典型从一个个“盆景”发展成为一片片引人入胜的“风景”，为营造主流舆论，弘扬正能量，发挥了正确的导向作用。

    （作者：浙江科技学院核心价值观研究中心主任）