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网易考拉海购副总裁 王晓

从去年开始，在跨境贸易日趋火热的背景下，“海淘”也越来越火爆，不只是现有国内电商网站开辟了“海外购”的市场，也有越来越多的大型互联网公司投身其中，比如网易的“考拉海购”。

“‘网易考拉海购’要做到中国自营电商的前三”、“未来三到五年，希望‘网易考拉海购’在市场上有一个500亿到1000亿的规模”，网易董事长丁磊曾在不同场合表达了他对新推出的跨境电商业务“网易考拉海购”的期许。

在这样的大手笔投入下，“网易考拉海购”能给这个行业带来什么？又能给消费者带来什么呢？记者专访了“网易考拉海购”副总裁王晓。

让用户花最少的钱过更好的生活

10月14日，“网易考拉海购”三大奢侈品牌联合上线：极具英国传统风格的Burberry围巾、意大利潮流品牌FENDI(芬迪)、风靡纽约的美国品牌kate spade(凯特·丝蓓)，加上此前上线的一系列顶级品牌，“网易考拉海购”开始走出一条自营奢侈品之路。这种做法显然是打破了以往跨境电商行业的公认发展路线，从代购奢侈品走到自营直采奢侈品，更大手笔也显得更专业。

王晓认为，这恰恰体现了网易考拉海购的最大特点，“让用户花最少的钱过更好的生活，这是我们的特点，也是我们赢得市场的根本。背后是‘网易考拉海购’坚持的自营直采模式，通过大批量海外原产地采购，取得‘海外批发价’优势，同时加上集中大规模运输，进一步降低单个商品的成本。”

微利成本下的质量保证

当跨境电商成了一个热词，热钱必然大量涌入，有一种“中国式竞争”叫做价格战，在市场可能会被价格战搞乱时，“网易考拉海购”会如何面对？王晓认为，必须要坚持自营，直接与一线品牌和顶级供应商建立深度合作，才能从源头上把控品质。

目前“网易考拉海购”正在与官方合作开发跨境电商二维码追溯系统，该系统上线后，消费者将可以通过扫描商品上的二维码，了解商品来源及相应的官方检验凭证，以此保证消费者买到的每一个商品都更加安全可追溯。

“‘在全球的选货能力’和‘对中国消费者需求的精准把握’是我们最重要的竞争力之一。”王晓说。