又快到一年一度的3·15了。每年这时候，各地都会陆续公布一批涉及消费者权益的典型违法案例。不过，上海市工商局今年公布的一起违法广告典型案例，却掀起了一场不小的舆论风波。

3月9日，上海市工商局对外披露，佳洁士双效炫白牙膏“只需一天，牙齿真的白了”的电视广告，因涉及虚假宣传被处罚603万元。这是目前国内针对虚假违法广告的最大罚单。根据上海工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是经过PS (电脑修图）的，并非牙膏的实际使用效果。在次日“上海工商”官方微博公布的一批典型违法案例中，佳洁士榜上有名。看来，当地工商部门是把这一案例当作典型中的典型，提前“喂料”给了媒体。

让人意外的是，佳洁士方面就此发表的两份声明均指出，该条广告已于去年（具体时间为8月份）全面停播。这不免让人困惑：广告去年已停播，为何却在今年受处罚？

原来，上海市工商局对外披露此事，实属“旧事重提”。早在去年3·15前后，佳洁士便已接到处罚通知，随后停播广告并缴纳了罚款。至于为何到了今年才曝光此事，按照上海市工商局工作人员解释，这是惯例，“今年案子还没结，公布的肯定是去年的”。话虽如此，这个“惯例”对不对，却耐人寻味。

问题就在于，工商部门既然查实佳洁士涉及虚假广告，并进行处罚，有必要等到一年后再公布详情吗？如果案件尚未办结倒也罢了，明明已办结多时，却还要等到3·15前再曝光，这究竟算什么惯例？再说了，既然是虚假广告，难免会误导消费者，让人上当受骗，难道工商部门不应及时告知公众？就在这两天，有消费者发现，涉及虚假宣传的广告依然在网站上播放，这笔账又该算在谁头上？

这显然是一个硬伤。各地在3·15期间公布的典型违法案例，其中或许也存在类似于佳洁士这样被有关部门藏着掖着的情况。然而，如果有关部门真正站在维护消费者权益的角度，而不是把这当作每年3·15期间自我表功的政绩，就该及时公布企业违法信息，以免消费者继续被蒙骗。否则，为消费者维权都要“一年等一回”，3·15的意义何在？

更何况，工商部门迟迟不公开企业违法情况，不仅可能给消费者造成损失或伤害，还可能养痈遗患，助长违法企业骄横气焰。佳洁士因虚假广告受罚被曝光后，企业在第一次声明中只字不提道歉，遭到舆论质疑后，在第二次声明中也只是针对事件“带来的困扰”而致歉。佳洁士方面如此硬气，很难说与当地工商部门有意无意的放任态度没有丝毫关系。

公布典型违法案例，何必等到3·15。各地在3·15前公布典型违法案例的“惯例”，是该改改了。尤其是对那些违法情节恶劣、涉及公众生命财产安全的案件，更不能不及时公开，否则受影响的还将会是监管部门的公信力。