让“品质之城”变为“品牌之城”

宋明顺（中国计量学院副校长、教授）

我一直在讲，中国速度要向中国质量转变，中国产品要向中国品牌转变，这两个“转变”就是应对新常态的措施。

杭州工业经济如何转型发展？那就是要打造更多的知名品牌，让无牌的变有牌，让有牌的变名牌。我们衡量一下自己买东西的时候，是不是也想买品牌的？所以，工业企业转型发展的抓手就是品牌战略。在我看来，杭州是有条件实现从“品质之城”向“品牌之城”转变的。

首先，杭州有一批企业进入国际品牌的序列，比如，万向、娃哈哈、浙大中控等，世界财富500强，杭州有两家，浙江物产和吉利汽车。工业经济要转型升级，就要优化产业结构、创新商业模式，有很多潜在品牌也可以迅速成长起来。

其次，我们还有文化资源，杭州是旅游城市，历史悠久，如何把它包装好，宣传出去，让其在国际上拥有知名度，就像瑞士手表、法国服装、韩国电影那样，这个非常重要。什么叫品牌？就是大家都知道的。为什么大家愿意买LV包？其实很多就是中国制造，但它有品牌价值。

这里特别说一下，杭州的制造业，都在埋头做产品，但却忘记了企业文化，也不善于讲品牌故事。比如哇哈哈，它是国内饮料第一方阵品牌，但在讲品牌故事上就不及可口可乐，所以空间就很大。

政府立足长远更为重要

杨柳勇（浙江大学经济学院副院长、教授）

我国目前的CPI在低位徘徊，PPI则连续34个月出现下降，凸显产能过剩的压力远高于预期，目前的产能过剩大约在三分之一强。企业界不用幻想通过新一轮的经济周期来消除库存，也不用幻想通过普遍宽松的货币政策来去除产能，通过产业自身的升级（包括并购重整）是过剩产业（主要是工业）唯一的调整路径。

在这种宏观环境下，恰遇互联网技术大发展的背景，那么通过信息经济的手段改造过剩工业，或者为新兴产业插上智慧经济的翅膀，都是解决问题之道。杭州是互联网等新技术发展的重镇，在电子商务、大数据和云技术、互联网信息技术、智慧城市等领域拥有全国领先的地位，用信息技术改造过剩工业，不仅可以保持经济体量的稳定，也可以通过增强工业竞争力来适应过剩经济的发展，同时，信息产业和智慧产业发展的本身也可以升级产业结构。

解决传统企业的创新动力，首先要解决企业资产的活力问题，减少“僵死”企业，除了要用信息技术手段来武装企业以外，也要通过新企业替代旧企业，以及利用并购重组、债务转让和资本市场的手段来做强企业，充分重视多层次信贷市场和多层次资本市场的强大作用。长远看，必须继续重视创业创新的投入和引导，营造良好的创业环境。而政府立足长远更为重要。

适应和引领杭州经济发展新常态的

关键途径

陈畴镛（杭州电子科技大学党委副书记）

坚定不移地实施信息经济智慧应用“一号工程”和推进工业经济转型升级是一个有机整体，是适应和引领杭州经济发展新常态的关键途径。

工业经济转型升级必须依靠信息经济的技术、产品及商业模式来引领，即产业智慧化；而信息经济发展也离不开工业转型升级的应用和服务需求，以及产业基础、资金积累和市场环境，即智慧产业化。可以从三个维度来看：

一是要认识和把握工业发展的新趋势。信息技术与工业向深度融合发展，智能制造、网络制造、柔性制造成为工业生产方式的变革方向。新业态新模式正在加速形成新的企业与用户关系，互联网理念扩展到工业生产和服务领域，催生了众包设计、个性化定制等新模式，将促进生产者与消费者实时互动，个性化产品将更有市场。

二是要树立“大工业”和“大信息”的新理念。树立“制造+服务”的大工业理念，科学看待工业中制造环节比重的回落，更加重视服务型制造，有效运用“大云物移”（大数据、云计算、物联网、移动互联网）等新一代信息技术，在研发设计、流程优化、市场营销、物流配送、节能降耗等环节的引领带动作用。

三是要抓住转型发展新机遇。新常态下，信息资源、人力资本和技术知识将成为经济增长的核心动力，改造提升传统产业将使低层次产业中的资金、人才、技术向更高的产业转移，为产业迈向中高端水平提供动力。