杭州综保区探索跨境电商营销新模式

杭州日报讯（记者 史俊杰 通讯员 李伟军）当杭州综合保税区和网红直播碰撞在一起，会擦出什么样的火花？数据证明：这样的“跨界”是场双赢。自8月1日起，位于杭州钱塘新区的杭州综合保税区联手网易考拉，推出保税仓直播新模式，这也是全国首个保税仓直播间。仅在今年七夕期间，网易考拉杭州保税仓销售额同比去年增长138%；与8月1日开播首日相比，直播高峰期保税仓销售额提升231%。

“从7月洽谈到8月落地，保税仓直播仅用不到1个月时间，便完成了从直播间线下搭建、MCN机构达人引入，到直播商品选品等所有前期准备事项，这些都要感谢杭州综合保税区管理办公室的大力帮扶和支持。”网易考拉直播相关负责人表示。

据了解，网易考拉保税仓直播品类以服饰、轻奢品为主，直播间直接设在保税仓隔壁，由MCN机构的专业达人在保税仓直播间内进行互动式内容导购，所有直播样品均为保税仓内监管商品，消费者只要在直播期间下单，保税仓接收订单就能立即打包发货，一般情况下1—3天就能收到“宝贝”，跨境消费效率和体验得以大幅提升。

“所有商品都受到海关监管，绝对海外正品保障。”网易考拉杭州保税仓相关负责人表示。据悉，网易考拉也正在考虑把这一模式复制至宁波等地，为各地跨境电商模式创新提供示范和样板。

未来，杭州综保区还将进一步探索保税仓直播新模式，努力建设集专业化、娱乐化、综艺化等多种形式为一体的网络直播产业基地。杭州综合保税区将会继续开拓创新，努力成长为跨境电商零售新方式的策源地，向全国输出跨境电商新零售的“杭州方案”。