“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经到来。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语向世界表明：这是个文化创意产业蓬勃兴起的时代。

2012年，上城区按照杭州市打造全国文化创意产业中心和构建“3+1”现代产业体系的重要部署，提出“打造全市文化创意产业中心城区”的目标，把文创产业作为“五主多副”现代产业体系中的支柱产业来抓。

准确清晰的定位，深厚的文化底蕴，优越的区位优势，良好的发展环境，让上城文创产业的发展风生水起。今年一季度，上城区文创产业主营业务收入29.78亿元,同比增长10.3%；地方财政收入1.84亿，同比增长21.08%。

数据为证——文创产业，这个上城现代服务业转型发展的助推引擎，正焕发出蓬勃的活力。

思美传媒、南方设计院、新华社新媒体基地……

一大批文创企业扎堆山南

玉皇山南，八卦田景区入口附近，绿树掩映间，一幢白墙黑瓦红木结构的老房子映入眼帘。这里是思美传媒总部所在地。

前台的墙上，五个很醒目的LOGO一字排开，分别对应着公司的五大业务板块：媒介代理、品牌管理、户外媒体运营、娱乐营销、互动营销。这家拥有6家子公司的浙江省唯一的4A广告公司，如今已实现了全方位整合营销传播服务。

荣誉墙、涂鸦画、古朴的室内布置、墙上提振士气的语录……放眼企业内部，创意的痕迹随处可见。工作人员陆悠带我们又绕到另一处院落。伫立二楼的露台，放眼望去，10米开外一泓碧水环八卦。“一楼是食堂，这里是所有员工都可以来沉思、会客的会所。在如此优美舒适的环境里迸发的创意才是顶尖的。”

的确，由思美人创造的“中国好创意”，在诸多领域让人叹服。去年，一部让上城赚足网民眼球的“微电影”《千年之约》，由思美人量身定做。该部微电影，采用了以小见著、以节点串联全貌的手法，呈现了上城千年的历史变迁，在第21届百花电影节微电影竞赛单元绽放异彩；《中国好声音》——去年最火的娱乐节目，当观众为插播的冗长广告叫苦不迭的时候，思美人却偷着乐。因为他们为客户东风裕隆和统一绿茶精准地选择了《中国好声音》作为广告投放平台，获得超额的回报……

思美传媒发展10多年，由最初的3个人发展到现在的180余人。公司营业额，近几年始终保持着25%-30%的增长速度。与此同时，准备上市的思美传媒去年通过了中国证监会的IPO审核。致力于打造百年老店，思美传媒离自己的梦想更近了。

沿着曲径，我们又走进了南方设计院的办公大厅。砖红色系与玻璃质地相得益彰，搭配着欧式的拱门，但用色又是中国特有的红，顶部用玻璃加盖，楼梯则是用裸露着钢筋的材质，颇有中西合璧的感觉，还透着股工业时代的味道。“这里原是陶瓷品市场的仓库。”南方设计院院长方志达说，我们特意保留了整个外墙的位置和坡顶机理，方位没有丝毫改变。既保留了原汁原味，又让其焕发出新的生机。

南方设计院还参与了整个山南创意园的规划。在这里，原始建筑形态非常丰富，有仓库、车间、机务段、农居、厂房等，于是就注定了每个单位的改建都是一次创新，每走进一家入驻的企业内部，都会有耳目一新的感觉，而整个建筑群从外观看来，全是红墙黑瓦的独栋别墅。

而在那一片红墙黑瓦深处，藏着一个个创意迸发的文创企业。包括央视浙江站、新华社新媒体基地、浙江日报传媒梦工场等在内的数十家知名文创企业入驻山南创意产业园，初步形成了建筑设计、广告传媒和文化展示为主要业态的文化创意产业群。

毛戈平、王澍、宋建明、席挺军……

一大批创意人才集聚上城

毛戈平，一位创意产业的弄潮儿。

2000年，他创建了中国第一个以他名字命名的彩妆品牌MGPIN；2003年，MGPIN作为首个国产化妆品品牌入驻高档百货店；2008年毛戈平时尚创意园正式成立；2012年完成园区营业额3亿元……一路走来，毛戈平正亲手打造着多姿多彩的“化妆品王国”。

“为民族品牌争得了一席之地”。MGPIN入驻高端百货店的经历，毛戈平曾很多次向人提起。当时，拿着精心研发的MGPIN系列产品，毛戈平找了很多商家都碰了壁。两年后，MGPIN终于在上海港汇广场推出销售专柜。可港汇给出了近乎苛刻的条件：“位置只能在楼梯底下、1个月销售额必须在9万以上、三个月不达标就得扫地出门。”为了让专柜脱颖而出，毛戈平住到了商场工程部里，一砖一木参与柜台设计。第一个月产品销售超18万，MGPIN自此开启了全国布局的时代。2005年，杭州银泰主动抛出了橄榄枝，邀请该品牌入驻武林银泰，首月销售业绩即达60万元。目前，MGPIN已在全国20多个省市、90多家百货店设柜。

翻看毛戈平的事业履历，“上城区江城路16号”是一个绕不开的地方。2000年，他在这里成立了以自己名字命名的化妆品公司。8年后，他又大手笔对附近的旧厂房进行装修改造，正式成立了毛戈平时尚创意园。如今，这片废旧的厂房摇身一变，成为上城区乃至杭州市的时尚创意产业“重镇”，形成了以化妆品（彩妆）为主、以形象设计培训为辅的产业发展模式。2008年，园区就实现营业额1.2亿元，4年后，这一数字达到了3亿元，集聚辐射效应凸显。在毛戈平时尚创意园，80印象馆婚纱摄影等多个年轻创意品牌已迅速成长。去年，毛戈平本人还荣膺“建行杯2012最美浙江人·文化新浙商”称号 。

同属创意人才，席挺军则在艺术品收藏领域玩得“不亦乐乎”。

席挺军家中的画很多，他喜欢换着将它们挂出来欣赏，“否则画挂太久了会坏。”身为恒庐美术馆馆长的他初识艺术品，是在十多年前的古董市场，但很快他发现字画更有吸引力。当时，他一出手就用30多万买了20多张画，拿来为办公室做装饰用。第一次的经历让他看到艺术品市场广阔的前景。拿下南山路202号地之后，他有心将恒庐做成一个文化据点，打造成百年老店。

通过人才培育、政策扶持，上城区域内已集聚了一大批在国际、国内具有较高知名度的创意人才。比如，获得被称为建筑界“诺贝尔奖”普利兹克奖的中国美院教授王澍、世界色彩学著名专家宋建明、铜雕大师朱炳仁、中国顶级服装设计师吴海燕等。他们，正引领着上城区文创产业的蓬勃发展。