这边是华润雪花啤酒成功竞到西湖啤酒45%股权及“西湖”等16件注册商标，那边是青岛啤酒刚刚获得西湖啤酒第一大股东朝日啤酒的委托，受托持有西湖啤酒55%的股份——杭州的啤酒市场，从未像今天这般波澜起伏。面对来势汹汹的行业巨头，昨天，我省最后一家本土控股的啤酒品牌：千岛湖啤酒终于告别沉寂，以鲜见的高调姿态召开新闻发布会，宣布其将以“高端”和“个性”两张牌为主打，开启新一轮发展战略，以应对市场格局的变化。

多年来，由于国内啤酒行业集中度低，供大于求的结构性矛盾没有解决，市场竞争非常激烈。价格战、促销战、渠道战，曾经是中国啤酒市场竞争的主题。在此次发布会上，千岛湖啤酒当家人郑晓峰明确表态，千岛湖啤酒不会搞“三战”，而是着力于进军高端市场，以求在刀光剑影的“红海”中寻找到发展的崭新“蓝海”，从而以差异化竞争赢得更大市场份额。“发展酒店酒，打造夜场的品牌优势，并通过与品牌强强联合发展易拉罐市场，这是我们进军高端市场的几个发力点。”郑晓峰说。

几个月前，落户胜利河美食街的我省第一家“打”着喝的啤酒鲜酿鲜打小屋，已经让更多人见识到千岛湖啤酒在挖掘个性上的努力。接下来，千岛湖啤酒还将进一步利用千岛湖得天独厚的水质特性，将淡爽做成其最为鲜明的个性。郑晓峰表示，千岛湖还将打造全国首家“啤酒小镇”，这个几千平方米的“微型小镇”将首次全方位、立体呈现啤酒文化，并以个性音乐为载体，为杭州市民及中外游客带来音乐与啤酒的狂欢盛宴。

有数据显示，浙江市场啤酒容量接近300万吨，在全国各省份中排列第三，是名副其实的啤酒大省。