近日，来自意大利的吉利游旅行社、GO ASIA旅行社、哥伦比亚旅行社、MISTRAL旅行社、ALIDAYS旅行社、DGV旅游等旅行商，以及孤独星球杂志记者共同对杭州做了五天的深度考察。代表团考察了三大世界文化遗产杭州西湖、良渚遗址、京杭大运河，还参观了灵隐寺、胡雪岩故居、南宋御街，观摩了《印象西湖》《宋城千古情》等大型晚间演出。杭州丰富的文化旅游资源、发达的旅游服务接待设施、充满活力的城市形象给参访团队留下了非常深刻的印象，他们纷纷表示，要把杭州的美食美景包装成中国行旅游产品，推介给意大利游客。

本次考察团由文化和旅游部驻罗马办事处组织，成员涵盖了意大利中老年市场、青少年游学市场、高端定制游市场的专业旅行社和媒体。

这是疫情后来杭的首个真正意义上欧美旅行商考察团，对于推广“最忆是杭州”旅游品牌具有重要的意义。意大利是欧洲重要的经济体，也是世界旅游大国，国民的出游能力很强，随着我国对意大利赴华旅游免签政策以及各项入境旅游利好政策的推出，将极大地促进意大利旅华市场的复苏和振兴。杭州也将充分利用“罗马——杭州”直航航班便利性，大力开拓意大利市场，以吸引更多的意大利游客来杭州观光旅游。