《都市快报》 2020年1月4日

一

2020年订了一份《都市快报》，纸质版的。

你说，《都市快报》网络电子版本也有，微信公众号主号和矩阵号也做得很好，为什么要去订阅一份纸质报纸呢？

就我对都市快报社的了解，报社应该也不会觉得多一个订户比多一个微信公众号粉丝更重要多少吧？

对我来说，有些变化是很具体的：

比如每天早上出门前多了一个动作，取信箱里的报纸，这多少有了点开始新一天的仪式感。

比如有些内容微信端是错过的，在报纸上就发现了，阅读节奏感的心态有区别。

二

上午与来自郑州的几个创业者见面，解答交流一些关于APP的问题，其中提到了内容质量的问题。

在内容质量方面，纸质时代和PC时代的长文字内容深度内容，还较为常见。

比如在19楼社区里当年的育儿日记、相亲日记、结婚日记、买房日记、装修日记，在今天仍有作为经验参考的价值。

但到了移动互联网时代，用户习惯和媒介特征互相影响，最终形成了一种新的内容面貌。短的、快的、视觉的、视频的，这一类的内容成为主流。在杭州的咖啡馆里，现在听到最多的可能是聊抖音短视频的。

内容形态跟内容质量没有必然联系，要期望大众再生产出PC时代的长内容已经很难，但高质量的短内容在移动互联网时代已经层出不穷。

如何用好新形态是面子，如何形成内容的某个竞争力是里子，面子里子都要有，只是里子容易被忽视。

三

如果你手头有份今天的《都市快报》纸质版，倒能发现一些有意思的地方。

1、二维码是报网转化和互动的主要工具。

二维码无愧是一个伟大的发明。

2、部分转化场景非常合理，比如限于版面无法呈现完毕的试题、延伸阅读、H5页面，都可以通过扫二维码跳转来实现。

3、也有部分转化场景过于生硬，如商品导购是直接引导下载APP，而非通过商品详情页来促成门槛更低的行为达成，再去实现高门槛的下载行为。

4、部分有转化需求的场景未能考虑到，比如图片下载到手机、配上音乐音效现场音读新闻、新闻的现场视频等。

媒体融合说了几年，定义好各端的独特价值，设计好各端的转化路径，这两件事情可能被很多传媒忽略了。

授权转载自微信号：引子说（ID：yinnzisay），作者：史路引，致谢！