千亿级杭州IP 如何打通文旅消费全链条？

杭州日报讯 优质IP一头连着文化价值，一头连着经济价值，是当前撬动文化、旅游、消费深度融合的关键支点。如何将扎根杭州、火遍全国的头部网络文学IP，打造成为辨识度鲜明的杭州文化精品、标杆文旅项目、全新消费场景？10月13日，网文《剑来》IP转化推进专题会在西泠·武林美术馆举办。

专题会围绕《剑来》IP内容共创、场景落地、文旅融合与商业化运营等深入讨论交流。会议现场举行了《剑来》IP杭州落地项目签约与授牌仪式，西泠印社、杭州工艺美术博物馆、建德文旅科技集团分别与杭州剑来文化创意工作室签署合作框架协议，杭州爱乐乐团授予原著作者烽火戏诸侯（陈政华）为《剑来》动画国漫音乐会艺术顾问，进一步推动《剑来》IP与杭州城市文化、文旅消费场景深度融合，深化多形态转化与全链条开发。

《剑来》是全网内容传播体量超千亿次的现象级网文作品，更是根植杭州沃土、面向全国、走向世界的优质城市文化IP。眼下，它不只是“爆款”故事，更成了能持续改编成影视、动漫、游戏、音乐、文旅项目等文化产品的“超级内容引擎”。

《剑来》不仅搭建了覆盖电子阅读、有声书、广播剧、实体书（销量超500万册）等多形态的内容矩阵，还持续推进IP全产业链开发运营。目前，由《剑来》IP改编的动漫、电视剧、游戏、电影等“多点开花”，已陆续进入制作或播出阶段，由杭州爱乐乐团参与出品的《剑来》动画国漫音乐会在上海成功首演；文旅转化双向赋能，杭州建德落地打造沉浸式实景“《剑来》小镇”，烽火戏诸侯工作室与西泠印社、朱炳仁铜等文化机构及企业合作，结合在地文化开发非遗手作课程、博物馆系列文创等业态……《剑来》IP跨越影视、动漫、游戏、文创、文旅等业态，生长出可持续的消费场景和产业链条。

近年来，杭州涌现出《黑神话：悟空》《太平年》《盗墓笔记》《剑来》等一批顶级IP，优质IP全链条开发的带动效应日益彰显：“黑神话：悟空”主题艺术展吸引线下观众逾45万人次，全网话题阅读量超6亿；“跟着太平年游杭州”成为文旅爆款，剧集热播期间联名文创产品销售额突破千万元……这些亮眼成果，正是杭州文化IP经济蓬勃发展的生动缩影。

为进一步创新发展IP经济、推进“文化+旅游”深度融合，杭州先后制定出台《关于培育杭州城市IP的实施意见》《杭州文艺IP赋能文化旅游消费工作实施方案》，紧扣“IP剧本化、IP精品化、IP声量化、IP产业化、IP长效化”五个重点环节，建立健全创作生产、文旅转化、传播赋能三项工作机制，以杭州文艺IP创作转化为基础，锚定IP价值点、共情点、转化点，以IP为链接带动消费升级，最大化释放优质IP价值。

此次专题会召开与《剑来》IP合作项目签约落地，是杭州积极探索优质IP多形态转化、全链条开发的又一具体实践。下一步，杭州将持续完善IP全产业链开发体系，搭建IP方与文旅、文创、商业主体的对接机制，打造多元化IP转化场景，深化头部IP全链条开发，持续放大IP品牌影响力，推动更多优质文化IP在杭州落地生根、开花结果。