三馆一湖联动 临安圈粉东南亚游客

杭州日报讯 9月初的青山湖水上森林公园，浮萍把湖面铺成翠绿色。一名越南游客举着手机边走边拍，迅速将视频上传到TikTok（抖音海外版）。他说：“‘抹茶湖’在越南社交平台很火，对杭州之旅一直很期待。杭州不仅有西湖、雷峰塔，还有非常多宝藏景点，‘抹茶湖’比想象中更美，也是我们拍照最多的点位。”

这一片“绿”，正成为东南亚年轻人来杭州的必选项，是“Chinamaxxing”（极致中国化）热潮中的典型场景，不少越南、马来西亚、泰国的游客循着照片找来。今年上半年，景区游客接待量同比增长58%，其中一半的增量来自外籍游客；9月8日，景区的境外游客接待量接近800人次。

而在吴越国衣锦城考古遗址公园内，与青山湖水上森林公园相距约5公里的临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆，它们是这片土地真正的“文化底牌”。游客因吴越文化而来，被青山湖的山水留住；因“抹茶湖”而来的人，转身又走进博物馆探寻吴越文化。文化引力与绿水青山的相互成就，让千年吴越在乡村振兴的脉络里生长出新的可能。

中轴线上 三馆立起吴越“家底”

临安吴越国衣锦城考古遗址公园内，三座博物馆从南至北依次排开。

最先落成的是临安博物馆，它于2019年1月28日开馆，由中国首位普利兹克奖得主王澍设计；2024年10月11日，吴越文化博物馆对外开放，它是国内首个系统展示秘色瓷的专题馆；2026年1月28日，衣锦城遗址博物馆开门迎客，恰逢电视剧《太平年》热播，开馆便成“网红”，等待参观的“长龙”排了上百米。

三馆各有侧重，合在一起，便凑成一部完整的临安吴越文化百科全书。吴越国衣锦城考古遗址公园是临安区内吴越国文物遗存最丰富、最集中的地方，一条“文化中轴线”紧紧串联起一城（衣锦城）、两寺（功臣寺、净土寺）、三陵（钱王陵、钱宽水丘氏墓、康陵）等核心遗迹，吴越里历史文化商业街区也即将开街，由此吴越文化从点到线，再铺展成面。

千年文脉，就这样被三座馆舍“翻译”成一种可以抵达的日常。空间打通了，人也流动了起来。数据显示，今年衣锦城遗址博物馆单日最高客流突破7000人次，创下临安各馆纪录。暑假，这里是研学游、文博游的热门目的地。“热播剧《太平年》的助攻很明显，省外游客占比已经到40%。”吴越文化博物馆副馆长董菁菁说。

中轴之外 一湖“抹茶绿”接住流量

博物馆的溢出效应正在发生。

游客、访客从博物馆涌出，先流向周边1公里范围内的餐饮街区。比如“老天目·天目暖锅”餐厅，往往是游客离馆后的第一站美食打卡地；在“吴越家宴”，一道道复原吴越古方的菜肴，让食客在舌尖上完成一次与历史的对话。更远一些的青山湖水上森林公园、村落里的民宿、田间地头的农事体验，都在承接这批被吴越文化吸引而来的游客。

5公里外的青山湖水上森林公园，与吴越国衣锦城考古遗址公园之间，客流往返流动，互为去处。

“2025年，景区总营收突破1亿元；2026年上半年，入园人次达60万，同比增长58%，其中一半的增量来自外籍游客。”杭州青山湖旅游有限公司总经理童彩霞提供了一组数据，“尽管暑假受台风等极端天气影响，景区闭园近一个月，客流量仍然实现了69.96%的增长。”

8月25日，青山湖水上森林公园修复后重新开放，首日游客量接近3000人次，外籍游客约占三分之一。

漫步在景区，随处可以听到不同的语言，汉语、英语、越南语、泰语、马来语轮番切换，仿佛走进一个国际社区。景区游览指示牌上的语言也和大多数景区不同，除了简体中文和英语，还标注了韩语、泰语、马来语、越南语。据测算，景区接待境外游客中，越南游客比例最高，其次是马来西亚游客；20岁至39岁游客占比为63%。

“今年店里的客人越来越国际化了。”入驻景区仅半年的一家甜品店负责人王先生说，今年东南亚游客明显增多，店里已多次调整口味，接下来还将陆续推出针对不同国籍游客的茶饮和甜品。

中轴延伸 文脉串起乡村共富

一座遗址公园带火一座城的故事，在临安一次次上演。

遗址公园与5公里外的青山湖形成联动，将客流从考古高地引向山水景区，再延伸至村落、民宿、工坊。衣锦城遗址博物馆开馆首月，周边民宿入住率就有显著的提升，不少游客选择“上午看遗址、下午游青山湖”的一日游线，待“吴越里”对外开放，夜游又有了新去处。

还有一张更大的图陆续铺开。今年5月，杭州发布“吴越三十景”文化清单与十条“吴越文化之旅”经典线路，以衣锦城遗址博物馆、吴越文化博物馆、功臣山等为核心点位，将散落的吴越遗珍编织成一张有主题、有故事的“旅游地图”。从一日轻徒步到深度研学溯源，文化的流量精准导入乡村。

文化驱动型乡村振兴的路径，在这片土地上逐渐成型。板桥镇“花田里”共富工坊以《钱氏家训》为核心，开发出“花田里·悟家训”吴越文化研学线路，目前已经推出各类游玩产品50余种；承载着吴越文化的“吴越信物”，已有300余款，并持续上新，一个“文化+”产业矩阵初步成型。

在今年8月召开的“吴越国衣锦城与五代城市发展及其影响”学术研讨会上，有专家指出，《太平年》热播后推出的“吴越三十景”主要分布在杭州主城区与临安，凸显了临安的核心地位，“走进临安，就能触摸到浙江的根与脉”。

面对蜂拥而至的流量，董菁菁反而认为“不要着急”。她说，博物馆在积极尝试焕新，也在加强数字化互动体验，但对于一座承载千年文脉的文博场馆来说，把节奏放慢一点、细水长流更为合适。“不能只追一时的热度，而是要让吴越文化慢慢渗透进这片土地的生活肌理，在时间里扎下更深的根。”

今年夏天，当东南亚游客的镜头对准青山湖浮萍时，他们看见的是“抹茶湖”的奇观。而临安想让他们带走的，还有一件吴越信物、一段历史记忆、一整条文化脉络。