杭州日报讯 钱王祠的夜幕下，灯影朦胧，“吴越王”衣袂飘飘，仿佛穿越千年与观众见面；浙江省博物馆门前，参观“太平年·天下同宁”大展的观众排起蜿蜒的长队；与此同时，浙江话剧团的话剧《吴越长歌》正在省内巡演……

这个夏天，从荧屏到展厅，从剧场到景区，“吴越”题材的文艺作品处处绽放，它们将千年吴越故事转化为今日可观、可感、可游的文化体验，悄然铺开一场新的文旅融合实验，持续激活杭州文旅发展动能。

一阵“吴越”文艺旋风

这些天，浙江省博物馆、华策影视联合推出的“太平年·天下同宁”大展热度空前。这场现象级大展缘起于年初热播的电视剧《太平年》。

《太平年》由华策影视出品，讲述了吴越国主钱弘俶“纳土归宋”、实现和平统一的故事。该剧集在央视播出后，引发收视热潮——数据显示，该剧首轮播出收视总规模达11.4亿人次，创下CVB（中国视听大数据）同类电视剧收视率最高纪录。

2月，话剧《吴越长歌》在荧屏之外上演了另一段吴越传奇。该剧以吴越国数十年兴衰为经，以钱镠及其继承者的治国实践为纬，编织了一幅兼具历史厚重感与地域生命力的历史画卷。厚重的历史底色下，《吴越长歌》以戏剧张力引起观众的广泛共鸣。2月9日，该剧在浙话艺术剧院首演，现场座无虚席，观众全程沉浸其中，掌声不断，反响热烈。剧评人杨之评价该剧是“一部有血有肉的历史剧，一曲写给江南的家国长歌”。

今年夏天，这股“吴越”文艺旋风继续劲吹。从6月下旬起，钱王祠推出了沉浸式音乐剧《钱氏今生》。全剧以吴越文化为根、钱氏家训为魂，依托千年古祠实景创作，融合独唱、合唱、古风咏唱、说唱等多种形式。总导演张雪松说：“这部剧不做冰冷的历史复述，而是以生活化的故事、立体化的人物、沉浸式的体验，让千年钱氏家风走出典籍、走进当下。”

在过去的文艺创作版图中，吴越文化长期处于“隐而不显”的状态。如今，《太平年》《吴越长歌》《钱氏今生》等作品集中涌现，以不同的艺术形态，不约而同地将目光投向了同一片文化土壤，某种意义上说，吴越文化正在文艺作品中被系统地激活。

一个文旅消费闭环

被这些文艺作品一同激活的，还有吴越文化背后的文旅能量。

因为一部剧，爱上一座城。许多观众刚追完《太平年》，就买了赴杭州的车票。杭州文旅部门迅速反应，顺势推出了五条吴越国文化主题旅游线路，串联起六大吴越国文化核心地标，同时策划了一系列丰富的文旅活动，稳稳接住了这波流量。2026年春节，杭州市累计接待游客1974.36万人次，同比增长29.39%。临安作为钱王故里，春节全域旅游人数达98.1万人次，同比增长43.4%。

如果说《太平年》是用大众传播的广度撬动了文旅流量，那么话剧《吴越长歌》则是用剧场艺术的深度拓展城市的文化纵深。天目山、衣锦街等众多临安文旅地标都在剧中出现。剧组还开创性地与临安博物馆联动，打造“古今对视”主题体验，让青瓷褐彩云纹熏炉等国宝从展柜走向戏剧情境，带动观众探访钱王陵、功臣塔，形成了“以剧带史、以史证剧”的文旅互动效应。

而《钱氏今生》则用沉浸式、互动性的表演赢得游客的青睐。《钱氏今生》出品人之一、杭州钱镠研究会秘书长钱尔介绍，这部剧开演两个月以来，已吸引了近2万名观众前来观看。“这是我们的一次尝试，它不仅传播吴越文化，也让西湖夜游的内容更丰富、更精彩。”

“《太平年》的荧屏引流，《吴越长歌》的剧场深耕，《钱氏今生》的实景沉浸，三部作品各具特色，又层层递进。”业内专家认为，电视剧以“大众流量”打开认知入口，话剧以“艺术深度”构筑文化认同，实景演出以“沉浸体验”完成消费转化，立体化地呈现吴越文化，也共同构建了一个“种草-认知打卡-深度体验”的文旅消费闭环。

一场深度融合实验

千年吴越，陌上花开。这一次，开的不只是钱王笔下那一朵，而是满城文艺之花、文旅融合之花。

2026年，杭州市政府工作报告明确提出“推进吴越文化保护传承”。“吴越”题材文艺作品的涌现，正是一场“让抽象的文化基因活起来，系统地把文化资源用起来”的文旅深度融合实验。

一方面，在文艺创作领域，越来越多的“吴越”题材作品持续发力。杭州歌剧舞剧院创排的歌舞剧《陌上花开》以吴越文化为根基，通过现代青年返乡寻根串联“钱王射潮”“纳土归宋”等经典篇章；茅盾文学奖得主王旭烽编剧并执导的历史话剧《吴越国的斜阳》透过市井烟火与庙堂抉择双线叙事，展现千年吴越文脉与家国情怀；纪录片《吴越国》《沈括》、动画片《钱王传奇》等多元媒介作品也相继推出，以不同形态触达不同人群……这些作品不仅在演艺市场引起了较大反响，也为杭州文旅提供了多样化的消费内容和持续的流量。

另一方面，在文旅市场，越来越多的旅游产品不仅积极承接“吴越”题材文艺作品带来的流量，还努力尝试将“爆红”的流量变成“长红”的文旅销量。如今，“寻美杭州”“遇见吴越”“吴越文化之旅”等吴越主题游线陆续推出，为游客编织出一张覆盖全城的吴越文化体验网。下一步，杭州文旅还将进一步串联西湖、良渚、运河等文化资源，积极培育“吴越文化体验廊道”。在临安，南坛剧院将引入吴越美食和原创舞台剧，打造沉浸式吴越文化体验；衣锦城遗址博物馆的“吴越幻界”VR光影空间已正式开放，游客在数字时空中感受“陌上花开”的浪漫……这一系列尝试，与今年6月全省服务业大会提出的“推动文旅商体流量转化为消费增量”高度吻合。

从一部剧到一个展，从一个展到一片景，从一片景到一座城——这场文旅融合实验证明：文艺作品绝不只是文旅产业的点缀，它们完全有可能成为文旅融合的强劲引擎。