6月27日晚，中央广播电视总台央视《焦点访谈》栏目播出《文化“新三样” 扬帆出海时》专题节目，总结回顾第二十二届中国国际动漫节的精彩瞬间和特色亮点，深度解读文化 “新三样” 乘风出海，向世界讲好中国故事。

节目采访了杭州市委常委、宣传部部长黄海峰等有关领导、专家及业界人士和参展企业代表。

一起跟随节目回顾

第二十二届中国国际动漫节吧！

打太极、包饺子、学汉语曾经是传播中华文化的“老三样”，而今天，网络文学、网络影视剧、网络游戏这“新三样”，正以惊人的速度走向世界，成为中国文化出海的生力军。从中华道义到水墨意境，从历史史诗到现代故事，海外观众在追剧、阅读和游戏中，不仅看到了中国的文化符号，更感受到其中的精神气质和创新活力。这些产品，正成为世界读懂中国的一扇新窗口，也见证着中国文化传播从“走出去”到“走进去”的深刻转变。

近日，第二十二届中国国际动漫节在杭州举办。在主展馆入口处，文化“新三样”出海主题展占据了醒目的位置。网文、网剧、网游三个板块集中亮相，数十部优质出海作品集体登场。

从《全职高手》到《燕云十六声》，从《剑来》到《太平年》，这些数字时代的中国故事，不仅吸引着国内观众，也让不同国家的粉丝专程赶来打卡。

来自俄罗斯的Maria和朋友特意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里的角色。和她一样，许多外国观众着迷的不仅是中国的游戏、剧集和网文本身，还有其中唯美的服饰和深厚的文化底蕴。

杭州市委常委、宣传部部长黄海峰：“这次动漫节正好是‘十五五’开局之年的一届动漫节，也是以实际行动落实国家战略；第二，展陈内容的拓展和丰富，随着时代发展，动漫内容也在不断拓展，现在已经延展到网文、网剧、网游。通过这样一个专题展，聚合了文化‘新三样’出海的最新成果，使动漫节成为中华文化走出去的重要平台。”

在文化“新三样”的出海中，网络影视剧的增长势头尤为强劲。从传统长剧的版权输出到微短剧的规模化出海，中国影视作品正以更灵活的姿态走进全球观众的视野。今年，一部历史题材作品《太平年》更是引爆海外市场。

《太平年》出品人、华策集团董事长赵依芳：“题材抓住了世界共通的语言，人人都祈求和平、安宁和发展，希望过美好生活、和平日子，这是一个最重要的事情。用世界的语言、大家听得懂的语言和故事去表达和呈现，这方面我们花了很大力气。我们的编剧、导演和所有主创，在这方面既能够抓住中国历史剧的魂，也能够彰显出中国历史文化的视觉美学。”

为了这份历史的“魂”与“美”，剧组用了十年打磨剧本，在横店搭建了三万多平方米的实景。

在长剧精品出海的同时，微短剧异军突起，成为网络影视剧出海的另一大亮点。凭着短小紧凑、节奏明快、反转密集，微短剧精准适配了全球移动互联网用户的碎片化观看需求。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武：“像微短剧这样，很多形态都是中国原创的，这些的原创力来自于中国，它的业态的展现力也是来自于中国，它的发展中心也是在中国。”

作为IP产业链源头，网络文学同样成绩亮眼。动漫节期间，中国网络作家村与杭州本土企业签署IP经济生态链共建合作协议。未来双方将整合优质网文IP资源与衍生品开发技术，搭建从内容创作到产品落地的全链条产业生态。

中国网络作家村，这座集聚379位全国优秀网络作家的“小村子”，已经成为浙江文化“新三样”高质量出海的重要平台，大量网文作品被翻译成各国语言在海外发行。

中国网络作家村运营总经理沈荣：“我们要把产业落地，我们现在和很多企业在合作，把中国的一些网文改编成了网剧传播到海外去。我们不但是发起者，更是推动者。”

网络文学提供了故事的“源头活水”，网络影视剧让故事“活”了起来，而网络游戏作为文化“新三样”的重要支柱，出海之路也越走越宽。

从早期依托代理运营，到如今实现自主研发、全球发行，中国游戏的国际竞争力日益增强。《黑神话：悟空》《原神》《王者荣耀》等爆款作品，成功圈粉全球玩家。据统计，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，约合1464亿元人民币，同比增长10.23%。

内容的繁荣离不开技术的支撑。无论是网文的实时翻译、微短剧的快速制作，还是网游的沉浸体验，背后都离不开数字技术的赋能。文化“新三样”出海的背后，是一场由数字技术驱动的深刻变革。

阅文集团海外内容负责人吴学梅：“依靠海内外大模型，在模型的基础上适当加入自己的训练。比如，网文有各种各样的术语，有中国文化色彩的语言，我们对它进行术语翻译，告诉AI这个翻译的术语是什么，然后AI再翻译。”

AI智能技术不仅大幅提升了创作效率，更重塑着影视行业全流程生产模式。这家杭州本土企业研发的一体化影像平台，覆盖策划、分镜、文生视频、后期合成全环节。创作者输入创意，系统即可拆解剧本、生成台本等，快速产出视频。

除了技术和内容的突破，文化“新三样”在传播平台上还实现了一个重要的模式升级——从“借船出海”到“造船出海”。当下，越来越多的文化企业选择搭建自有的海外平台，自主掌握平台运营、内容分发与用户运营全链路。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武：“这个产业链是以中国为中心、连接到全球的丰富产业链。中国作为创意产业的发动机，源源不断地把新动能传导到世界各地，文化‘新三样’出海对于中华文化的传播、塑造中国的新形象，都有非常好的支撑，也为传播力、影响力的真正触达，提供了非常好的新路径。”

文化“新三样”扬帆出海，靠的不是单一主体孤军奋战，而是整个产业生态的协同发力。眼下，全国各地持续加码政策扶持，从国家到地方层层赋能。国家层面，商务部等部门持续更新国家文化出口重点企业、重点项目目录。各地也纷纷出台配套扶持举措。

杭州市委常委、宣传部部长黄海峰：“杭州最近专门召开了文化‘新三样’发展的大会，聚焦模型算力的支持、聚焦复合型人才的培养、聚焦主题精品创作、聚焦海外版权保护，来构建更加完善的服务形态，来推动文化‘新三样’更好地出海。”

“中国出品”的影响力范围不断拓展，“朋友圈”持续扩大。从“借船出海”到“造船出海”，从产品输出到价值共鸣，文化“新三样”正在以中国方式讲述中国故事，以世界语言传递中国智慧，成为中国文化对外交流的新媒介。面对未来，我们还应在质量、技术等各个方面不断迭代，更多中国故事才能被更广泛地听见、看见，被更多人喜爱。