创新求发展，在困难中不断突破

印象西湖的发展并非一路坦途。三年疫情，对旅游演艺行业来说分外漫长，当时，境外观众几乎绝迹，国内观众也断崖式下降，演出时断时续，经营面临前所未有的压力。

“从高朋满座到门可罗雀，疫情对我们来说是一次危机，但同时也是转机，它给了我们修炼内功的机会。”印象西湖董事长余莹说，“那段艰难的时光，让印象西湖人真正静下心来，认真思考未来怎样走得更长远。”

经过思考，印象西湖将“创新”当作劈开困难的利刃，从各个方面展开了焕新和突破。

“越是困难时期，演出品质越是重要。”为不断提升演出质量，印象西湖专门成立了“演艺品质小组”，对每场演出的质量进行监控，每日复盘，发现问题立即调整。演出内容也不断更新，新增了“专属杭州的旋律”《梦想天堂》，让这台演出有了更深刻的杭州烙印；把G20杭州峰会演出曲目《月光》重新奏响，让国际化的旋律时时萦绕于西湖之上。

品牌打造上，印象西湖不断挖掘文化内涵，拓展品牌价值。每年，印象西湖都精心策划开演主题秀，例如，致敬一线抗疫英雄的“印爱而生”，充满宋韵文化的“印来宋往”、迎接亚运的“有朋自远方来 不亦乐乎”、凸显江南韵味的“印象卯好”、传统与时尚交融的“龘成新愿”……层出不穷的创意，充分展现了品牌的活力。疫情期间，印象西湖对包括LOGO在内的品牌视觉系统进行了全方位升级，并因此入选了“2021年度国有企业品牌建设典型案例”。同时，印象西湖还积极与知名IP展开合作。随着公益婚礼项目“玫瑰婚典”、电影《白蛇：浮生》全球首映礼、钢琴家哈瓦西世界巡演音乐会等一系列活动的举办，印象西湖品牌更加深入人心。

在做强主业的同时，印象西湖还勾画出更宏大的蓝图，尝试向演艺输出、文化创意、演艺培训等多个维度进军。2024年，国际保护知识产权协会（简称AIPPI）世界知识产权大会在杭州举办，在这一重要的国际性会议上，印象西湖独立承担了开幕演出，写下了演艺输出的浓重一笔。

此外，印象西湖还积极利用数字化技术为演出赋能。该公司开发的气味播放器，让观众大呼“神奇”。不同的表演场景，气味播放器会散发出不同的气味，例如，《采茶舞曲》响起，淡淡的绿茶香四溢；《难忘茉莉花》登场，鼻端飘来清甜的茉莉香；《梁祝》段落，玫瑰花香沁人心脾……有了气味的加持，让观众能够更沉浸地享受演出。

“过去的几年，我们一直在突破，一直在成长。”余莹说，未来，印象西湖不会止步，将继续以创新的姿态昂扬前行。据透露，该公司正在积极谋划参与一些大型文旅项目，努力发挥自身优势，讲好杭州故事，讲好文旅故事。

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