“演赛展商旅”联动发展的想象空间

2024杭州西博会安排了35项专业展会、休闲文化、赛事、演艺活动。

杭州日报讯 杭州打造国际“赛”“会”之城又有新动作。

6月21日，《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》（以下简称“若干措施”）正式发布，推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。

在此之前，杭州已经研究制定了《关于放大亚运效应打造国际赛会之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024-2026年）》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划（2024-2026年）》等相关政策。

“出台新举措，意图一目了然。”杭州市商务局相关负责人表示，新政策与前期政策一脉相承，有了更清晰的目标、更具体的举措，推进资源共享，促进业态融合，杭州打造国际“赛”“会”之城也有了更大的舞台、更强的合力。

“演赛展商旅”联动的流量密码

“在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。

而当会展业与体育赛事、文化演出、旅游观光、商务活动等领域深度融合，将创造更大的社会和经济效益。

如何解读《若干措施》，首先要回答“演赛展商旅”联动究竟能释放多大能量？杭州市商务局提供的一组数据，可以给出一个相对直观的答案——

2000—2011年杭州西湖国际博览会共实现贸易成交额1352.31亿元，据测算，平均每届西博会拉动杭州GDP增长0.52个百分点；

2023年，跨越式提升至国家一类展会的全球数字贸易博览会，以会引商效应显著，签约成交突破千亿元；

截至2024年4月底，杭州国际博览中心接待会议活动超8000场、展览超330场，每年对全市旅游、餐饮、住宿等相关产业带动收入超千亿元；

2024年周杰伦杭州演唱会期间，场内外观众人数超50万，全市接待外地游客472万人次，直接带动了消费13.16亿元。

这些数据充分说明，“演赛展商旅”的联动，能够促进产业发展，提升消费活力，提升城市能级，丰富群众生活。

今年以来，杭州消费领域还有几个“明显”的变量。

一方面，演唱会经济迎来井喷式复苏、爆发式增长，为杭州带来庞大的客流量、热点流量和经济流量。办好演唱会等演出活动，是杭州建设国际“赛”“会”之城的重要内容，也是打造消费新场景、激发消费潜力的重要载体。

另一方面，杭州市汽车、电商平台和餐饮消费持续承压，迫切需要出台有力政策培育新型消费业态，努力壮大新消费。促进“演赛展商旅”联动，把高流量转化为高消费，正是杭州为消费增长寻找的新赛道。

高光连连背后有几大爆点

“演赛展商旅”市场之“热”，传递出杭州打造“赛会之城·购物天堂”之“势”。

从4月下旬开始，杭州奥体中心体育馆就进入“周播”模式。6月15日-29日，连续三个周末，蔡健雅、张靓颖、Twins轮流坐庄“大莲花”。

6月以来，杭州会展业迎来“爆棚季”——茶博会、动漫节、西博会等名展盛会接连不断。将于9月举行的第三届全球数字贸易博览会也已进入冲刺阶段，展馆焕新，展会规模远超上届。

赛事方面，杭州2024年全年计划申办、承办、举办的区级以上体育赛事活动共450余项，其中包括近100项国际级、国家级体育赛事。

频频迎来“高光”时刻，也侧面印证了杭州打造国际“赛”“会”之城已有良好的“牌面”。

杭州有知名的赛会品牌。G20峰会和亚运会的成功举办，令杭州拥有了国际顶级“一赛一会”的双加持。近年来，杭州成功举办了数贸会、良渚论坛、世界数据论坛等国际展会，有力提升了动漫节、西博会、文博会、茶博会品牌成色。2021-2023年连续三年获评TTG China“中国最佳会议商务城市”。

杭州有完善的设施场馆。拥有杭州大会展中心（一期）、杭州国博中心（一期）、白马湖国际会展中心等8个专业展馆、室内展览面积约38.7万平方米，还有9个会议酒店集群、10个新经济会议小镇，具备举办各类主场外交活动、国家级国际性高端展会的能力。杭州大会展中心建成后，单馆室内展览面积将位居全国第六。“大莲花”总建筑面积21.6万平方米，具备国内一流的演唱会设施水准。

在人才队伍方面，杭州同样走在前列。12所在杭院校开设了会展专业，在校生3500多人。每年杭州还会组织会展人才培训，邀请国内著名的专家学者、行业精英分享学术经验和实践成果。

一流营商环境也孕育了一批活跃的市场主体。中国贸促会《2023展览经济发展报告》中，杭州会展企业组织出国参展数量、面积均排名第一。

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