古韵今生,“新中式 ”旅游风吹正劲
杭州网  发布时间:2024-06-26 06:17   

非遗+茶文化+国潮,传统文旅产品重现活力

在龙坞茶镇,采茶、制茶、品茶,可以按部就班地进行,也可以与众不同——游客们身穿汉服、头戴簪花,铺上茶席,在碾茶、罗茶、调膏的过程中,体验宋式点茶、绘制茶百戏,探寻千年茶镇的饮茶之道和现代新玩法。

杭州的春天,随着绿色的帷幕拉开,从龙井村、龙坞茶镇到富阳、淳安,杭州所有的茶区都苏醒了,茶是舞台的主角。

王金是龙坞茶镇“茶文化空间”的主理人,4月以来,她一直忙于接待来自全国各地的爱茶人士,有高端的商旅游客,也有参与研学活动的学生。今年,她捕捉到国风国潮这一热点元素,联手杭州的多位非物质文化遗产传承人,推出了沉浸式茶文化非遗体验项目。转型之后的“茶文化空间”,客源市场变得年轻化,从春天到夏至,几乎没有空档期。同样忙碌的,还有王金为游客准备的10件茶服。

在300平方米的“茶文化空间”,看似传统的茶文化,在与潮流的融合中找到更大舞台。

王金说,“从采茶、制茶到读茶诗、赏茶画、学茶艺,我们为游客提供汉服、茶服,也提供专家学者解说、非遗传承人手把手指导,让茶体验更加沉浸式,仪式感满满。很多游客提前做好妆造,穿着汉服就来了。”

除此之外,他们将拓印、扎染、剪纸等非遗体验作为茶文化体验的拓展项目,让茶文化与非遗体验相结合。就在6月初,王金的茶空间就接待了来自北京的200余人研学团队,在茶艺师面对面的指导下,大家体验了一把“咬盏”带来的喜悦。

“新中式”圈粉年轻人,文旅消费模式再定义

古城古镇打卡、非遗体验、博物馆展览、国风主题旅拍、观看沉浸式演艺……今年,以传统文化为主题的“新中式”旅游,凭借独特的审美视角和文化内涵,在旅游市场脱颖而出。尽管,目前对于“新中式”旅游没有明确的定义,但业内普遍认为,这是当代年轻游客的主动出击,亦是重新定义的文旅消费模式。

新的趋势下,酒店、景区、旅行社等文旅企业也嗅到了商机,纷纷推出“新中式”旅游体验产品。

比如西湖边的新侨饭店,一度把多种非物质文化遗产和民间艺术项目手工体验搬进酒店,涵盖点茶、天竺筷、西溪小花篮、萧山过江布二十四节气草木染、水印版画、草编艺术、捏面人、皮影装订、古法造纸、社火马勺等体验,还推出了宋韵体验项目;杭州西子湖四季酒店也通过腾挪空间,在酒店大堂重新设计园林书房场景,让味、嗅、触、视“四觉”的雅致体验不断扩容。

“文旅市集·宋韵杭州奇妙夜”“宋韵杭式生活节”“大运河文化旅游节”,是杭州具有高辨识度的文旅品牌节庆活动,也是近年来杭州市文化广电旅游局创新推出的“新中式”文旅产品,数字展出与宋韵场景“同框”,让传统文化有了更潮的方式得以浸润人心,为市民游客打开了一扇“风雅宋韵”文旅体验的新窗。

携程旅游研究院的分析报告显示,目前“新中式”旅游客源市场主要有两类,一类是愿意为兴趣爱好、情绪价值买单的“95后”“00后”“旅游特种兵”;另一类是亲子游家庭,“新中式”旅游成了行走的教科书,在旅途中培养文化自信。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称,“新中式”旅游让游客在欣赏美景的同时,沉浸式体验在地文化,也更容易圈粉年轻人,在社交媒体出圈,从而带动旅游发展。

来源:杭州日报  作者:记者 张雅丽 文 丁以婕 摄  编辑:汪浩
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