火爆的文旅市场 浙江藏有哪些潜力股？

随着哈尔滨旅游出圈，各地文旅部门开始“八仙过海各显神通”，开启花式揽客备战春节旺季。以旅游资源丰富的浙江为例，浙江省文旅厅、经济和信息化厅联合发文公布“2023年浙江省工业旅游示范基地名单”，探索工业旅游发展道路，采取了一系列盘活工业资源、创新发展旅游的措施，以浙江省工业旅游示范基地为抓手，重点培育丰富多元的工业旅游业态，提升工业旅游服务设施与服务品质，打造主客共享的工业旅游基地。

山西省亦开启输出模式，仅1月13日一天，山西省文旅厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。河南省文旅厅则频繁更新官方账号短视频，据统计，在1月10日-13日分别发布了28条、35条、25条、23条短视频。在上海滩的和平饭店，为了抓住这一波热门影视剧《繁花》的文旅热度，和平饭店推出《繁花》套餐，双人就餐价格为1460元，另外额外收取16.6%的服务费，即总价1702元左右。公开资料显示，和平饭店位于上海市南京东路，距今已有百余年历史，是上海的城市名片之一。2007年，和平饭店停业修缮，耗资约5亿元。三年后，和平饭店重新开张，产权归属于锦江国际集团。

“2024年伊始，旅游市场持续火爆，哈尔滨、长春等东北地区冰雪旅游热度高企，同时出境游市场迎来重大免签利好，随着消费意愿修复有望持续带动旅游市场全面恢复。”工银瑞信基金认为，2023年以来，旅游行业的补偿性需求得到释放，但“价”的恢复弱于人次上“量”的恢复。2024年旅游行业景气度有望延续，冰雪游、出境游等特色旅游供给端的改善以及消费信心的增强，有助于加速旅游行业恢复。

在省内上市公司层面，浙江老牌文旅上市公司宋城演艺是全球主题公园集团十强企业，创造了世界演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。公司已经开业的项目包括《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》《西安千古情》等，此外，宋城演艺经营的杭州乐园，也是外地游客到访杭州的热门打卡点之一。

主营影视投资、制作、发行的横店影视旗下也有不少文化旅游资源，其在2023年上市公司半年报中提到，“充分发挥横店影视文化产业的特有优势，打破业务壁垒，全面推进文旅融合。上半年开展了影视达人联名权益卡、横马影城线下跑、看电影游横店、打卡大片游横店等营销活动，在横店电影自营平台上线横店影视城门票等文旅套餐，促进观影客户和旅游客户的相互转化。积极推进研学项目，以影视文娱培训、文化产业交流、文旅活动为要素，打造横店研学平台，形成公司文旅经济增量。”

此外，浙江的本土旅游酒店上市公司——君亭酒店，也将充分受益浙江文旅产业的发展。君亭酒店在其三季报中提到，中国旅游消费市场继续呈现出明显上升趋势。特别是暑期，受益于“双减”政策催化、往年积压的暑期需求推动及旅行社的全面恢复，整体暑期旅游市场火热。根据中国旅游研究院数据，2023年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，暑期的旅游热度明显高于2019年同期。

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