文化之光·杭州年度文旅热词盘点
杭州网 发布时间：2024-01-04 06:23
反向消费
这是一种与传统消费观念相反的消费方式——注重产品性价比、实用性和消费体验，拒绝营销裹挟和奢侈追求。一句话，花最小的成本，博最大的收益。今年以来，在文旅消费领域，这种顺应时代变化的消费需求也愈加凸显。
阅尽千帆
为生活买单
这一年，越来越多的年轻人开始“反向消费”，过起了精打细算的新中式文化消费生活。
不久之前的2024杭州新年音乐会，杭州大剧院为了满足更多市民观众的观演需求，放出了近百张30元、50元的惠民票，开票几分钟就被一抢而空。杭州爱乐乐团每个月的普及音乐会，10元公益票每次一开票就“秒售罄”。而购票的群体，大多是刚刚跨入古典乐门槛的年轻人。有乐迷调侃道：“不是王羽佳听不起，而是杭爱普及更有性价比。”不少网友还为此建起了社群，相互交流抢票方法和经验。
无论是看演出还是逛展会，大家都揣着“低消费、高价值”的心理。尤其是年轻人，花钱的习惯、逻辑、结构与之前大不相同。央视发起的青年消费调查中，年轻人消费态度开始回归“有度”。以杭州文博会为例，今年的年轻面孔越来越多。这群人里，有人整理出了一份“杭州文博会盖章127枚攻略”，还有人亮出了一份“三小时特种兵式薅羊毛教程”。展会上，以文化自信与传统审美为核心驱动力的高性价比“新国货”，更是成为年轻人争相购买的文创潮品。
一方面，大众文化消费的基本规律发生了明显变化，连“Z世代”们的消费观念也变得越来越理性——可以买贵的，绝不买贵了；另一方面，消费者们更注重文化产品的附加价值了，比如更强的文化属性和更好的互动体验。
其实，反向消费也是一种悦己消费。有人说，传统消费的核心是商品，而反向消费的核心是人本身。更多时候，这些尤为关注自身的年轻人，是在为自己的心情与热爱买单，来实现一种情绪价值。同时，在互联网时代，他们的消费行为还具有社交属性。第一时间将好的演出、好的产品与“电子闺蜜”分享，进而形成一个个“志同道合”的圈层。在建立新型社交和实现情绪表达的同时，也潜移默化推动了“文化爆款”的诞生，比如一票难求的杭州爱乐乐团普及音乐会。
不论惠民音乐会，还是“盖章式”逛展，都与当下社会的精神需求类消费相契合，并逐渐融入当代年轻人的生活方式。更重要的是，这些应时代而生的玩法，也吸引着越来越多的人开始解锁全新的文化生活版图，并尝试着融入不同以往的新消费习惯。
刚刚过去的跨年夜，全城的年轻人可谓是彻底玩转了“反向消费”。花两块钱坐地铁1号线抵达人潮汹涌的龙翔桥，花三块钱去蜜雪冰城买一个冰淇淋甜筒，花十块钱从摊贩手里买一个心形气球，最后在新年的倒计时中与身边的陌生人来一次“free hug”（免费拥抱）。不到二十元钱的跨年仪式感与氛围感，太值了！青春的美好，就在这升腾的“烟火气”里。
当“反向+”浪潮越刮越猛，也为新一年的杭州文旅消费市场带来了红利和启示。商家应该深度挖掘“反向消费”中所蕴藏的正向价值，以高性价比、强体验感、新社交性的文旅消费产品推陈出新，来持续击中年轻人不断变化的内心。新的时代催生出新的生活价值，文旅消费变革方兴未艾。
双向奔赴
多用于形容人与人之间相互爱慕、相互亲近的美好关系。在实际使用中，该词内涵渐渐扩大，指相关方朝着共同的目标，一起努力，相互靠近。
杭城戏剧
因“双向奔赴”而灿烂
回顾2023年的杭城戏剧舞台，可用四个字概括：双向奔赴！
这一年，最让观众难以忘怀的，当属第十八届中国戏剧节在杭州举办。这场我国戏剧艺术领域高规格、高水平的艺术盛会，为观众献上了一场无与伦比的戏剧盛宴，也呈现了杭州与戏剧之间温暖的“双向奔赴”。
杭州有着悠久的戏剧史，早在南宋时期勾栏瓦舍遍布城内，千百年来，梁祝、白娘子、岳飞等杭州题材的剧作经久流传。在杭州的努力下，第十八届中国戏剧节成为“史上规模最恢宏、戏剧种类最丰富的一届”，激发了中国戏剧节的活力。同时，借由中国戏剧节的舞台，《钱塘里》《苏堤春晓》《纳土归宋》等多部杭产戏剧登台亮相。这样的“双向奔赴”，大大提升了杭州戏剧的影响力。
另一场发生在杭城的“双向奔赴”同样赏心悦目。越剧《新龙门客栈》的火热出圈，堪称戏剧界“现象级”的事件，其背后，是戏剧与市场之间默契的“双向奔赴”。
2023年，浙江小百花推出了越剧《新龙门客栈》，用大胆的创新来直面市场。场景“新”，首次试用沉浸式场景演绎越剧；题材“新”，越剧首次讲述武侠故事；营销“新”，该剧的短视频营销与周边文创开发均瞄准年轻人……而市场，也做出了热烈回应，目前，该剧场场爆满，一票难求。
眼下，“浙江省属院团新年演出季”正在杭城火热上演，这是一年一度的春节文化大餐，也是戏剧与观众之间热情的“双向奔赴”。
各大院团“有好戏”，歌剧、话剧、戏曲……各大省属院团均拿出各自的舞台精品，展示自身的艺术实力。广大观众“看得起”，演出季始终坚持“惠民”原则，以低票价最大限度地惠及大众。这样的“双向奔赴”，不仅丰富了杭城群众的文化生活，活跃了文化消费市场，更为弘扬和发展传统戏剧文化，健全利民惠民的公共文化服务体系做出了贡献。
戏剧、杭州、观众、市场……它们用热情的“双向奔赴”，照亮了彼此，也描绘出2023年杭州戏剧的繁荣图景。更令人欣喜的是，下一届中国戏剧节仍将在杭州举办，更多面向市场的杭产戏剧已经在酝酿，越来越多的杭州观众正走进剧场。可以预见，杭城戏剧舞台上的“双向奔赴”仍将继续！
来源：杭州日报 作者：首席记者 张磊 记者 厉玮 姜雄 张雅丽 文 记者 丁以婕 图 编辑：汪浩
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