演出市场复苏 带动文旅消费

挑战与机遇并存

疫情，让演出市场按下了暂停键。时隔四年，五月天、张信哲等人带着歌迷们的期待轮番上场尽情高歌；虽然2022年周杰伦也发过一张新专辑《最伟大的作品》，但大型演唱会是阔别三年来首次开唱。门票价格依然坚挺，以五月天为例，门票价格分为五档从355元至1555元不等；张信哲的门票价格299元至1699元；周杰伦的门票价格580元至1380元。

早在2023年2月起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，标志着演出市场有序复苏。随着多方加速布局，更多演唱会在内的大型演出活动重回市场，在粉丝经济的助推下，线下演出市场有望在今年实现回温。尤其从第二季度起，演唱会进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态，2023-2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。像这样的大型演出，为各地等文旅消费带来不少新的增量。

中国演出行业协会发布数据，今年音乐节、演唱会的平均跨城观演率超过购票总人数的50%，可见这类演出对交通、住宿、餐饮等场馆周边消费的带动力之强。与此同时，飞猪也在五一期间公布了相关数据：五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。此外，日前与五月天北京演唱会同步登上热搜的还有“五月天演唱会附近酒店预订增九成”的消息。另外，演出市场的回暖，还对各类文化传媒公司、设备租赁公司等带来了更多发展机遇。据悉，因演出市场的景气回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增长42.47%、62.65%。

“相信随着演唱会的举办，相关举办城市也能够借助明星效应，抓住机遇，将粉丝经济向当地的文旅项目进行消费转化，延长留客时间，增加二次消费。”杭州下沙新加坡科技园内一文化传媒公司相关负责人表示，演唱会门票卖得火热，演唱会场馆周边的消费比如酒店、餐饮、景点等也将同步带来流量，但同时像城市形象、安保、交通等质量也需要考虑进去。

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