青芝坞跑山节

今天上午，2023年第四届西湖区青芝坞跑山节开幕，来自全国各地的500多位参赛选手相聚在杭州，跑过西湖群山。

本届赛事设有王爵42公里、侯爵30公里、青青5公里三个组别。

比赛线路从黄龙体育中心开跑，穿过青芝坞后上山，一路途经灵峰、北高峰、西溪谷、龙门山、天竺山、十里琅珰、梅家坞、大清谷、五云山、真际寺、九溪、虎跑冷泉、满觉陇、南高峰、中国茶叶博物馆、茅家埠、杭州植物园等杭州西湖周边各知名打卡点，最后回到西湖区青芝坞街区。

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争相举办马拉松，对一座城市而言意味着什么？

据浙江日报报道，第一笔账，是经济账。

目前，马拉松赛事一般以官方主办、专业赛事公司承办的模式运作。马拉松赛事的收入分为直接收入和衍生收入两部分。

直接收入有转播权、赞助商和报名费等，其中赞助商收入是直接收入的主要来源。比如说2019年的长沙马拉松，就有超过20家赞助商。这次赛事的直接经济效益就达到了1.28亿元。

衍生收入有纪念品、酒店、交通、鞋服装备等收入。《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。

很多跑者也会在参赛地消费。数据显示，一半的马拉松跑者有外地参赛的经历，其中71%的人会去品尝当地美食、特色小吃，64%则会选择在当地旅游。

相比直接收入，衍生收入更为可观。以上海马拉松为例，2019年，上海国际马拉松赛带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元，税收收入6794.09万元。2020年，虽受疫情影响，上海马拉松依旧带来4943万元的直接经济效益，相关产业拉动效应达1.4亿元。

同时，马拉松热也带动了相关体育产业投资热。我国目前约有47万家体育赛事相关企业。近五年来，体育赛事相关企业年注册增速稳定在30%至40%，年注册量从2018年的4万家增长到2022年的11万家。

第二笔账，是形象账。

很多城市把办马拉松作为城市宣传的窗口，通过路线设置，不仅可以让来自各地的参赛选手置身其中感受城市魅力，也能让关注比赛的观众跟随视频画面欣赏体验城市变迁。一步一景，马拉松也就成了现代城市的“好导游”。

以杭州马拉松为例，比赛起点为杭州黄龙体育中心，终点设置在亚运会的主体育场“大莲花”，沿途经过北山街、杨公堤、之江路，遍赏西湖和钱塘江两岸美景。在国内，同样具有地域代表性的，还包括沿着海岸线奔跑的厦门马拉松，以及奔跑在古城墙上的西安城墙马拉松等。

还有城市把赛事活动当作城市推介的契机。如2017年绍兴马拉松时，当地宣布，在比赛日前后3天，全市19个景点免费开放。比赛也因此吸引到了来自全国34个省级行政区、超过225个城市的选手报名参赛。

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