如何高水平建设“吴越名城·幸福临安”？怎样打响“天目叠翠·吴越千年”区域品牌？过去一年多来，临安区紧紧围绕“吴越文化”金名片，以文兴城，绘就“陌上花开，幸福来临”。

那什么是吴越文化？

昨天，复旦大学资深教授、中国历史地理研究所博士生导师葛剑雄做客吴越文化名家讲堂，给出了权威答案：吴越文化，一般指的是吴越国时期吴越地区的历史文化。

“有人认为，临安的吴越文化应该称为吴越国文化，或者钱王文化，但我认为称为‘吴越文化’更合适，同时还更容易记忆、方便传播。”

吴越文化是历史地理的高度统一

“历史地理学科是一门时间和空间统一的学科，很好地诠释了吴越国时期的吴越地域文化。”走上主讲台，葛剑雄开门见山，分别从历史、地理、文化和旅游四大角度，深入浅出地对吴越文化进行了剖析。

开讲前，葛剑雄就提前参观了临安博物馆，对展馆所藏的吴越文化精品文物、历史故事结合声光电现代技术的展陈方式赞不绝口。

在他看来，历史是有选择、有意识的记载，对于历史，后世可选择运用，但绝不能编造。

“因此，在研究吴越国历史时要实事求是，应用好那些对当世有积极意义的历史内容，牢记历史是润滑剂，而不是原动力。”他就此对吴越国的“纳土归宋”“和平统一”发表了独到见解。

“地理是人类赖以生存的地球表层，包括地形、地貌、气候、水文、植被等自然地理，以及疆域、政区、人口、产业文化、风俗等人文地理。”葛剑雄说，地理环境对地区发展起到决定性作用。

临安是钱王故里，同样拥有出色的地理环境——这里的自然地理得天独厚：拥有天目山、清凉峰、苕溪、昌化溪等大山名川；人文地理也十分优越：土地广袤，农业、工业、科创等产业齐头并进，吴越文化和浙西民俗灿若星辰……

葛剑雄建议，临安弘扬吴越文化，建设产业强区，要对当地地理环境更深入地调查了解，利用好各类资源，也要保护好资源，在管理和保护之间找到一个平衡点。

吴越文化蕴藏精神共富

“吴越千年”助推“天目叠翠”

“文化离不开人和精神。”葛剑雄说，吴越文化基于吴越国丰富的物质基础，传承传统文化精华，吸引了四方能工巧匠，培养各类人才从事科学、艺术、文化等创作。

在战火纷飞的五代十国，吴越国扩城、筑海塘、疏浚西湖、发展海上丝绸之路……以相对平和发展方式“富甲东南”。今天的临安，同样要遵循文化求异，寻求方言、饮食、民居、民俗等最富生命力的地域文化。

“今天的吴越文化，可以让当地百姓、纳税人享受到更好的文化风，满足精神需求，文化认同，精神共富，为此需要打造更多优秀的吴越文化产品和文化服务。”葛剑雄说。

譬如像《江南style》这样风靡全球的音乐、像《狂飙》这样的优秀影视作品，推动临安特色美食天目暖锅、钱王家宴、钱王文化、浙西民俗……

“旅游是物质和精神的享受，红色旅游也不例外。”葛剑雄最后聚焦旅游。

在他看来，旅游是增加舒适度的，最好有差异性、唯一性、刺激性，提高性价比。

他以给壶口瀑布景区提议为例：增加黄河演出等特色文化活动，可吸引本来拍完照就走的游客留下来吃饭、住宿，延长游客停留期，增加消费量。他表示，疫情后文旅正在复苏，临安丰富的旅游资源对长三角游客极具吸引力，各景区、民宿也可以以此为游客定制个性化、会员制等服务，文化驱动经济，以“吴越千年”助推“天目叠翠”。