数据首降，电竞产业已进入瓶颈期？
杭州网 发布时间：2022-11-17 07:01
杭州日报讯 EDG战队夺冠的消息引起广泛关注，电竞正式成为杭州亚运会体育项目……随着一系列标志性事件的发生,电竞产业的关注度急速上升。数据显示，我国已有近七成网民认可电竞是一项正规体育运动。电竞酒店、电竞体验馆等线下业态也逐渐获得市场青睐。
另一方面，电竞产业已在不知不觉中来到了存量发展阶段的拐点。由中国音像与数字出版协会指导发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出，2022今年上半年，中国电竞用户规模约为4.87亿人，同比下降0.41%，是多年来首次下滑。
虽是微降，但这给尚未走上巅峰的中国电竞产业敲下警钟，在用户规模逐渐见顶的存量时代，电竞产业会产生怎样的变化？
商业价值变现遇“瓶颈” 产业上下游营收分化严重
经过20多年的发展，中国已是全球最大电竞市场。《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2021年全球电竞观众规模4.74亿，中国成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达9280万，全球电竞赛事市场总收益中有三分之一来自中国。
各大资本也竞相入局电竞产业链。上游有腾讯、网易、完美世界等游戏厂商；中游有腾讯电竞、网易NeXT、英雄体育等赛事运营商和众多战队俱乐部；下游有虎牙、斗鱼、快手等电竞直播媒体，以及电竞MCN机构、电竞陪练等其他衍生角色。
线下的电竞酒店等实体产业，也获得了不错的市场反响。比如，MAX连锁电竞酒店在杭各门店的周末入住率长期达100%。
欣欣向荣的景象背后，却存在着电竞商业价值难变现的“瓶颈”。
电竞的特殊性在于学习成本很高，比如记住各种BUFF（施加在电竞游戏角色身上的各种有益或不良的状态）的效果，摸清电竞游戏角色的各种特长等，都不是一朝一夕就能掌握的。这也对电竞快速大众化造成了障碍。
疫情之下，虽然人们宅家时间变长了，但用户对电竞的付费意愿却降低了，不少电竞线下赛事的停办，导致品牌赞助、赛事奖金、门票等相关收入也受到了影响。
抛开疫情因素，电竞产业变现的难度一直不低。除了上游的游戏厂商赚钱外，中下游企业大多处于艰难生存的状态。
中国最大的第三方赛事运营商VSPN在今年初的招股书中提到，从2019年到2021年下半年，VSPN亏损由0.39亿元升至3.17亿元，主要因为赛事成本、公司开拓新业务成本居高不下。
EDG总教练阿布曾在2020年直播时透露，整个LPL（英雄联盟职业联赛）旗下10多个俱乐部中，EDG是唯一赚钱的，且只是收支平衡。
“电竞队员的收入差距是非常悬殊的。顶尖选手年收入可达到百万，而青训选手的收入一般与普通上班族近似。”杭州LGD电竞俱乐部总经理潘飞说。
由此看来，电竞产业链上各个环节的收入状况是天差地别的，同一环节的不同个体收入差距也很大，“旱涝不均”是目前电竞从业者收入状况最直观的体现。
来源：杭州日报 作者：记者 徐晟哲 编辑：汪浩
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