探索燃音乐剧赛道

大麦“当然有戏”不断打造差异化产品

1968年盖尔特·马克德莫特创作的摇滚音乐剧《毛发》风靡一时，一下子点燃了所有年轻人的热情，而近两年《摇滚年代》、《摇滚红与黑》、《摇滚莫扎特》等“摇滚系”音乐剧又在当代年轻观众中引发观演热潮。

在以橙子为代表的新一代音乐剧受众看来，相较于传统的经典音乐剧，像《摇滚浮士德》这样更具创新性的“摇滚系”音乐剧节奏更紧凑、旋律更“洗脑”，现场沉浸感更强烈。

而成立于今年3月，大麦Mailive旗下专注于戏剧内容的厂牌“当然有戏”正是看准了这一受众人群的观影偏好，致力于针对“商业话剧”“燃音乐剧”“轻沉浸式”三大品类推出具有当下表达、青春态度和前沿创新的戏剧内容。

大麦Mailive“当然有戏”制作人黄芸认为，未来在音乐剧的题材上会越来越走分众化的形式。“现在在各个领域，垂类的用户都越来越多，所以之后戏剧类产品也一定是多元化的，而不是都像早年那样聚焦世界经典音乐剧，所有人都看同质化的作品。”

《摇滚浮士德》这部作品的探索将为“当然有戏”后续决策和制作其它的原创剧目提供一个先导的经验上的支撑，在非传统自制类内容的受众人群做出拓展的尝试。后续，“当然有戏”将更关注当下年轻人的生活，聚焦有鲜明时代特点的IP的开发。

据了解，“当然有戏”目前已发布了21部作品。其中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺；在合制作品方面，与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》等全新作品亦备受行业期待。当前，《消失的时间》和阿里巴巴动物园亲子剧已在积极筹备中，最早将于今年下半年与观众见面。

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