杭州日报 张磊

日前，大麦网发布全国30城文化演出夜经济活力榜单。从今年1-9月的数据来看，统计范围内的全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨，其中杭州的增速为11%，超过了上海的9%，但不及北京与广州。

在今年八月国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》后，“夜经济”成了今年文化行业的热门词汇。有统计数据显示，2019年“五一”期间，全国游客夜间消费额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化的重要渠道。

对于一二线城市来说，在经济发展、收入水平达到一定水准后，随着改革开放成长起来的80后、90后的消费观念、生活方式发生了转变，对于文化消费的需求自然日益旺盛。在繁忙的白天工作后，传统的“老婆孩子热炕头”的夜间生活模式显然已经过时，“火锅烧烤麻辣烫”的吃吃吃模式又显得单调乏味且不够健康，在这样的背景下，夜间文化演出消费便必然会成为推动“夜经济”发展的强大引擎。

从杭州的夜间数据来看，排名依次为演唱会、话剧歌剧、展览、曲苑杂谈、体育赛事。特别是观剧，占比过三成，已经形成了相当稳定的观看人群与氛围。今年上映的不少剧目，如《戏台》《遗愿清单》《暗恋桃花源》等，有不少都不需要做推广了，一开票就售罄，有些还不得不加场。

但光靠周末的话剧歌剧以及演唱会，能量还不够，还需要继续开发全新产品。杭州有不错的演出项目，比如《最忆是杭州》，自推出以来，几乎夜夜爆满，成为夜经济数据的“重要贡献者”，但是偌大的杭州，靠一台或者几台演出是不够的。西湖夜晚风景美，网红打卡点也多，但要留下更多的游客，吸引本地市民，还是要靠更多叫好又叫座的文化演出品牌。

打造这样的演出品牌，一方面要以文化为支撑，深入挖掘自身文化特点，结合人文历史、风土人情，另一方面要不断增加创意，将杭州这座城市优质的互联网创新基因巧妙融合，用科技提升演出的含金量。

数据显示，体育赛事在杭州文化演出夜经济的占比中只到3%，这与今年全国别的城市的占比有一定距离。随着2022年亚运会的日渐临近，大量测试赛事以及商业赛事即将举行，只要用心运作，未来在这方面必然可大有作为。