孤独的旅行者是个伪命题？

杭州日报 记者 张雅丽

一个庞大的旅游生态圈正在形成——独自报团出游的“独行侠”。此前，网上流行的一张“国际孤独等级表”中，一个人去看海、一个去游乐园的旅行分别列入 “七级孤独”和“八级孤独”。时至今日，这两个高等级孤单场景，让旅行社看到了商机，体验式旅游的时代大背景下，“独行侠”的旅游行动力与消费潜力不容小觑。

一年之中时间跨度最长、出游人数最多的暑假旅游旺季进入倒计时。盘点暑期市场，亲子游、研学游玩法各异、人气旺，国内外旅游市场平分秋色，在夏日旅游话题的带动下，“独行侠”作为一匹黑马，异军突起，尤其是主打个性化、差异化的私家团、定制团，超过26%的游客是一人报团出游的“独行侠”。

“独行侠”队伍在扩容，国内游增长40%

2015年开始，但凡夏季，市民黄小姐都要“如约”进行一场有计划的旅行， 从中国四川、西藏到大洋彼岸的欧洲，再到炽热的非洲。每一次独自报团的旅行，都能认识一批同为“独行侠”的年轻人。

黄小姐做“独行侠”的原因很简单：一时间找不到志同道合的伙伴。她说，工作之后与身边家人、好友都处于不同的工作状态，很难凑齐时间来一场长途旅行，最后抱着忐忑的心情，试着一个人跟团出游。令她意外的是，当时团队里，居然还有3个和她一样的“独行侠”。

自那以后，她便坦然了，就算身边的同事集中在暑假拖家带口外出旅游之时，黄小姐也能泰然自若。毕竟，她也能“准时”踏上旅途。

“旅行社不接受我一个人报名”。多年前，经常能在微博上看到这样的吐槽，如今这种情况已经大势逆转。在携程、飞猪、同程、途牛等在线旅游平台上，独自旅行不再只有自由行，大多数跟团项目中，均包含了无须再补床位差价的“一人参团”选项。

携程旅游平台的工作人员介绍，线上80%以上的国内和70%以上的海外携程自营旅游产品，均允许一人报团，今年独自一人选择国内团队游的旅客同比增长40%，而海外团队游则增长了10%，尽管80后、90后是主力，50后、60后银发一族的“独行侠”队伍也在扩容。

“独行者”的消费画像：更具消费潜力

与成群结队的旅行者不同，“独行者”的消费画像中，往往与个性、激情、勇敢、社会人等关键词绑定，他们更善于挖掘小众化、本地化、碎片化、场景化、原生态的旅游产品，更具消费的潜力。

一份关于8月旅游者需求调查数据显示，小而精的私家团、定制团、本地参团等旅游产品，尤其受到“独行侠”的青睐，他们更愿意为小众旅游产品买单，且消费力丝毫不逊色于情侣团。

“1人即成团”，无疑是现阶段新的旅游吸引力。比如，阿里巴巴旗下飞猪平台上允许1人参团的 “欧洲法意瑞13日11晚精品团”，售价为3.59万人民币，月销量16笔，“1人即成团”的西班牙塞戈维亚古城一日游产品，月销量90笔；携程旅游平台上庞贝古城1日游产品月销量5笔……

在旅游目的地的选择上，“独行侠”和情侣们的旅行选择也各有差异。比如，“独行侠”更青睐更倾向于大都市，上海、北京是国内游的首选，而情侣更愿意赴昆明、丽江等小清新目的地。在出境游方面，“独行侠”首选直航目的地，其次则关注目的地体验的丰富性。

自带社交属性“独行侠”，能轻易打破孤独？

“单身”经济，作为特殊的商业机遇，无形中改变着旅游产品的内涵和外延。不可否认，在消费需求的呼唤下，旅游的门槛正在降低，市场对消费者提出的个性化、差异化需求，更加友好与宽容。

浙江新世界国旅市场部的周小姐发现，近年来无论常规团还是私家团，都有不少“独行侠”，旅行社往往会根据团队游客的基本情况，安排与之合住的团友，并通过频繁的互动体验，让“独行侠”减少孤单感。由于“独行侠”普遍自带社交属性、能够快速进入角色，对产品忠诚度较高，“他们一旦迈出了独自旅行的第一步，往往会成为旅行社的资深客户”。

择一家优质的美食餐饮店，是打破“独行侠”孤独感的常用办法。阿里巴巴旗下飞猪旅游平台的数据显示，“吃海鲜、澳门必吃、泰国吃榴莲、广州吃攻略、青岛必吃美食”等几十条搜索联想热词，都与“独行侠”相关；寿司之神小野二郎位于银座的本店，一个主厨套餐售价超过10000元人民币，该商品自今年年初推出，月浏览量一度达到200多万，甚至有人在后台提问：一个人能吃完吗？

黄小姐始终认为“孤独的旅行者”，是个伪命题。在她看来，“独行侠”只是看起来与孤独相关，事实上，旅行本身就能够打破孤独感，更何况，“独行侠”在旅行中，自由度、可控性更强，更容易找到属于自己的太阳、月亮与星辰。