浙江日报 黄丽丽

在旅游迈入大众化时代，人们对旅游需求的层次已不再是过去那种简单的“游山玩水”“走马观花”，越来越多的人更加喜欢从景区到乡野，从繁华都市到乡村民宿，看历史、看文化、看民俗，文化与旅游的融合成为大势所趋。

文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”；文化与旅游的互动，将促进彼此产业链的增值，产生巨大的社会经济价值。文旅融合IP正是文化和旅游相互渗透、相互影响，产生“1+1>2”效果的极佳体现。

“IP”是知识产权的首字母缩写，原本是一个法律术语。而在文旅圈内，狭义的“文旅融合IP”指的是文化与旅游要素融合下，文旅企业和产品的品牌形象；随着浙江文化和旅游产业双双达成万亿产业目标，业态更加丰富、融合更加紧密，更适应目前大众旅游市场的广义“文旅融合IP”概念也被提了出来，它代表着文化与旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。

为加快推动文化和旅游融合发展、创新发展，近日，浙江省文化和旅游厅正式印发了《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》（下文简称《意见》）。《意见》指出，按照文化和旅游部“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的总体思路，贯彻落实省委、省政府关于文化和旅游工作的重要部署，浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展，助推我省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。

在文旅融合IP建设方面，浙江力争到2022年，全省文旅融合产品专利、商标、版权注册申请总量位居全国前列；全省文旅融合IP原创衍生产品生产销售规模位居全国前列；扶持一批成长型文旅融合IP，打造一批创新型文旅融合IP，推出一批示范型文旅融合IP；认定100个左右省级文旅融合品牌IP，其中10个为省级文旅融合重点IP，形成文旅融合IP大集群，使我省成为全国文旅融合IP发展的先行省、示范省、样板省。

目前，浙江省文化和旅游厅已经开始开展IP资源普查，希望在全省范围内摸清基本底数，了解当前文旅融合IP现状。《意见》中提到，接下来各级文旅产业主管单位将从“突出重点领域，鼓励先行先试”“构建评价体系，推动全面发展”“强化数字化运用，实现智能化管理”“发挥行会作用，促进健康发展”“开展共享互鉴，加大市场宣传”等方面落实各项工作。

此外，浙江省文化和旅游厅还指导成立了全国首个文旅IP研究中心。据了解，该中心依托浙江省文化产业创新发展研究院（浙江省重点培育智库）、浙江工商大学旅游创新与治理研究院（浙江工商大学智库）等资源，整合相关学科优势，设立文旅IP的国内外前沿理论与机理研究、国内外文旅IP建设的模式与案例研究、文旅IP的应用与实践研究3个研究方向，旨在服务文旅IP的理论与实践研究，解决文旅IP建设与发展中的现实问题，为浙江建设全国文旅IP研究和实践高地提供智力支撑。通过3至5年时间的努力，该中心或将成为国内领先、国际具有一定影响力的文旅IP专业研究机构，为推进文旅IP领域的理论与实践研究贡献力量。