实际上，选不选在暑期档上映，对影片来说是一场博弈，这个档期虽然观众多，但由于片子多，排片也都被压缩。因此，一些热门影片选择逃离暑期档。比如韩庚、唐嫣、吴京主演的《大话西游3》，由8月19日改档9月15日中秋档；由尔冬升导演，林更新、何润东主演的武侠大片《三少爷的剑》也从暑假改为贺岁档。

    不过，抛开唯票房论，仅从电影产业发展的角度来看暑期档，还是能看到一些令人振奋的点。国产动画片《大鱼海棠》、文艺片《路边野餐》《天亮之前》纷纷亮相，得到了市场的极大关注。王樟顺肯定了《大鱼海棠》：“虽然口碑两极分化，但至少画面唯美，潜心多年制作一部动画电影的举动值得称赞。个人认为，如果内容、剧情上多做打磨，会是一个比较有前途的影片类型。”

    票房只是衡量影市的一个指标，而电影工业化的重要标志，还是类型电影的成熟。从目前中国电影产业来看，类型片已经发展到一个相对成熟的阶段；但许多类型片也走入了同质化、缺乏创意的瓶颈。比如在去年卖座的青春片，今年就创意枯竭，难以激发观影需求。今年，暑期档还缺乏能体现工业发展水平、高新技术成果的“高概念”电影来提振市场。