没有爆款产品，五年来票房首度下跌

    本报杭州7月27日讯 今年暑期的电影市场，未能像天气一样火热。相比去年，今年暑期档可以说遭遇“寒流”，颇为疲软。艺恩电影智库的数据显示，截至7月26日，7月全国票房总量为38亿元，与去年7月总票房55亿相比差距明显。从接下去上映的片单中看，剩下的几天已无扭转颓势的希望，7月成为5年来首度票房下跌的暑期档，已成定局。

    实际上，从影片数量上看，今年的暑期档并不逊于往年。据不完全统计，今年暑期档共有90余部电影上映，仅7月就有40多部电影亮相。平均每周都有超过10部电影同档期“厮杀”。

    今年暑期档的几部“领头羊”票房表现尚可，但缺乏10亿元现象级大片。截至目前，《寒战2》票房为6.5亿元，《大鱼海棠》5.4亿元，《致青春·原来你还在这里》3.3亿元，《绝地逃亡》5.3亿元。相比去年不少影片的“低开高走”，今年许多影片“栽”在了口碑上，呈现高开低走之势：《大鱼海棠》5天狂揽3亿元票房，却后继乏力；《致青春》豆瓣评分仅为4.0分；此前被业内人士颇为看好的文章导演处女秀《陆垚知马俐》豆瓣评分5.4分，票房仅1.8亿元。

    实际上，暑期档也有口碑不错的电影，目前豆瓣评分过7的片子，有《路边野餐》《惊天大逆转》《寒战2》《哆啦A梦》和《巴霍巴利王：开端》。但受限于题材、市场营销等多种因素，到7月27日，获得不少文艺界人士力荐的浙产文艺片《路边野餐》仅有604万元票房，中韩合拍片《惊天大逆转》仅7652万元，《哆啦A梦》7413万元……

    浙江时代院线市场部经理王樟顺认为，今年暑期档遇冷是因为缺少能带动大盘的“主力”，没有爆款产品：“今年缺少像去年暑期《捉妖记》（票房24亿元）、《煎饼侠》（11.6亿元）、《大圣归来》（9.5亿元）等10亿量级、能引爆市场的影片，热潮起不来。”此外，暑期上映的进口大片大多是二三线及以下体量的影片，仅做市场调剂之用，同样不能带动市场。因此，尽管有不少成色不错的片子上映，但票房依然并不理想。

    从今年四五月开始，国内影市便一路低迷，业内人士纷纷期待“强片”带动大盘，但“强片”为何迟迟不出现？“今年以来，终端市场的盘子大了、银幕基数大了，产品寿命周期越来越短，单位时间内所消耗影片越来越多。同时4月以来，在高质量影片的市场供应上出现短期断档，这样的市场表现也实属正常。目前看，瞄准国庆档、贺岁档的影片已经不少。”王樟顺说。

    金逸影城市场部经理姜喆觉得，最重要的还是“市场浮躁”。“票房低迷主要还是因为国产电影的质量并没有太多提高，今年7月的片子质量大不如去年。很多人都想着赚快钱，许多作品创作周期短，太浮躁，没有用心创作、打磨。”

    发行方、第三方电商售票平台票价补贴的减少，也间接对票房造成了一定影响。经历过2015年的烧钱大战，各大在线售票平台逐渐收紧票补范围和预算，转而进入电影发行和制作。今年，9.9元一张的电影票明显减少，低价刺激的范围、程度都减小了，因此，边缘观影人群走进影院的可能性就小了，观影的厚度就薄了。