越剧发展靠市场

    “如果没有舞台、没有市场、没有观众，越剧就将是无源之水、无本之木。” 听完戏迷一番话，参加论坛的全国剧院、剧团的管理者们觉得，这是越剧发扬光大的关键所在。

    省演出业协会常务副会长金保胜提出，越剧要真正得到传承发展，就要创作改编一批既叫好又叫座的好作品，让市场和观众检验创作的成果。我省目前有81家剧院，在未来5年将达到100家，同时我省还有20家越剧团。省剧院联盟秘书长吕龙华说：“越剧堪称我省舞台演出的主力军，越剧的振兴可以带动戏曲市场和演出市场全面红火。”

    越剧创新，不乏成功案例。文化经营者和专家们认为，浙江小百花越剧团在近30年的发展改革中，新一代越剧人从只演出传统越剧到新作迭出，创作排演《二泉映月》《江南好人》等一大批适应现代观众审美情趣的剧目，引领全国越剧的改革潮流。

    越剧明星版经典剧目的创排和演出，是大获市场欢迎的另一个成功案例。一手打造越剧明星版的绍兴市演出公司总经理裘建平分享了他的经验。明星版《梁祝》在3年里全国巡演超200场、观众达20万人次，还应邀出国演出，紧接着推出的明星版《五女拜寿》《孔雀东南飞》也广受好评。“越剧明星版完全是为市场而做、受市场欢迎。”裘建平表示，越剧明星版培养了一大批年轻戏迷，这些“追星族”的热情反过来催生了更多新编越剧的创作。

    越剧兴起于绍兴田间，发祥于十里洋场的上海滩。嘉兴大剧院董事长卢坤认为，越剧诞生不久就进入上海，通过不断变革创新融入都市文化，是其取得辉煌的一个重要原因。“都市文化求新、求变，与时尚、流行紧密相联，越剧的柔美风格在当时独树一帜，因而风靡。都市文化还倡导色彩斑斓、种类丰富、多元竞争，越剧在不长的发展历史中涌现了众多唱腔流派，这与都市文化带给它的创新基因密不可分。”卢坤表示，不断形成新的艺术创作核心队伍、研究艺术创新之道，才能让越剧在文化多元化的今天赢得市场。

    专家表示，尝试演艺联盟、多元化合作，也不失为一条越剧改革的探索之路。如宁波小百花越剧团与沪上越剧名家赵志刚联手打造《蝶海情僧》后又排练了经典传统大戏《何文秀》，既锻炼了剧团的新生代演员，又受到观众热捧。

    文化经营者认为，除艺术表演团体的创作理念要接地气、演出承接方要高度配合之外，营销策划的创新也很重要。在各类演出越发市场化的今天，还应充分发挥新媒体渠道的作用。