【关注杭州文创产业】系列报道2

《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《毛岸英》、《流星蝴蝶剑》……我们看到这么多优秀的杭州电视剧作品能够登陆包括央视在内的国内各大电视台，也应该看到这些电视剧背后，杭州那些优秀的电视剧生产企业——华策影视、长城影视、南广影视……而在这些优秀企业的背后，是包括影视剧产业在内的杭州文化创意产业，在近些年来的蓬勃发展。据杭州市统计局初步统计，2010年全市文创产业增加值突破700亿元，达到了702亿元。今年年初，文创产业被列为“2010年杭州经济十大亮点”之一。

2010年，在华谊兄弟成功上市之后，国内第二家影视公司，也是第一家以电视剧生产为主业的杭州本土影视生产企业华策影视在深交所成功上市。总经理赵依芳自1992年进入杭州，开始从事影视剧制作、发行，她说，“那个时候国内影视剧生产还没有市场概念，要摸着石头过河，甚至没有‘石头’可摸，一步步向前，逐渐整合创作资源、题材；到全国各地去开拓市场；管理从无到有，从一个文化创作型团队转变为一个文化经营型团队……这一路走来，到今天上市，我们深深感到，公司能有今天的发展，离不开这座城市对文创产业的支持和尊重，离不开那么多领导和企业家先进的理念帮助，正所谓，一方水土养一方人，在这个空气里都透着浙商气息的地方，在文创产业上我们也才能够有底气敢为天下先。”

华策影视的由小到大，正是杭州文创产业一步步发展壮大的一个缩影。

浓郁的商业氛围，灵敏的商业嗅觉

这里是全国影视剧市场化最早的地方之一

上世纪90年代初，全国的影视剧创作还没有所谓市场化的概念，绝大部分影视剧的创作都在体制内进行，“片子制作出来之后，顶多只是各电视台之间的一个交换。”赵依芳说，华策影视的起步，追根溯源也是从那个时候在体制内开始，“那时候很多人还对民间资本进入影视剧创作抱有怀疑的态度，一个是怀疑作品的思想性和艺术性能不能把好关；再一个，是民间资本的实力到底够不够。”但即便是在那个时候，赵依芳说，还是有很多领导和人才的嗅觉和意识是非常灵敏和开放的，“开始摸着石头过河，甚至是没有‘石头’，一步步试探着走过去。浙江也就成为全国影视剧生产市场化最早的几个地方之一。”

在很长时间里，“一年只拍一、两部戏，根本也谈不上赚不赚钱，这个团队完全是靠荣誉和实现团队成员的精神价值来支撑。”但是，在浙江这样一个“空气里都透着浙商气息的地方，有那么多优秀的浙商、杭商，他们的商业理念和经营思路无时无刻不在影响着你，这也会推动你从一个文化创作型团队向一个管理型团队转变”。因为浙江企业界的热心投资，赵依芳和团队开始一步步整合创作资源，组织题材，去全国各地开发市场，管理也从无到有。

尊重文化事业，产业政策务实有力

杭州文创产业已初具规模

2005年，是一个非常重要的年份。从这一年开始，国家开始支持民营企业进入文化产业，浙江也成为全国的文化体制改革试点省份，电视频道也开始全面丰富起来，电视剧制作费用每年拉升……2005年10月，华策影视成为杭州市上城区招商引资企业，正式与杭州对接。

这种对接是所属关系上的对接，也是一种理念上的对接。“市领导对文化产业的理解、尊重和重视，让我们印象深刻。那时候我们的办公条件还很简陋，领导直接现场办公，帮我们解决问题。”银行贴息贷款、政府文化引导基金、为《中国往事》、《倾城之恋》等优秀作品申报精品工程等等，非常务实而有执行力的一系列举措，推动华策影视不断前行。

近年来，杭州相继出台一系列政策扶持文创产业发展，如《关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见》、《杭州市文化创意产业发展规划》、《关于加快文创产业园区建设的若干意见》、《关于鼓励为文化创意企业提供融资服务的实施意见》、《关于加快推进我市文创企业创业板上市工作的实施意见》等。从资金、税收、土地、人才和服务等方面扶持文创产业的发展。如设立市文化创意产业专项资金，资金规模根据实际需要逐年递增，2010年达到2.82亿元；2007年以来，三年内共对全市1246个文创产业项目进行投入，并带动社会投资约215亿元。同时，在动漫节和文博会两大品牌会展的带动下，杭州文化会展影响力日益扩大。中国国际动漫节实现永久落户杭州，至今已成功举办六届，一跃成为国际顶级动漫展会，每年都能吸引百万余名观众参与。中国（杭州）文化创意产业博览会是杭州最大的文创类专业展会，业已初具规模。

2008年左右，华策开始筹备上市。“那时候，民营文化企业还没有上市的。想上市，一个是我们已经定下来，想把这行作为自己的事业做一辈子；还有，我们想通过上市把企业做规范，把平台做好做扎实；通过融资，可以解决企业今后发展的资金问题。”虽然民营文化企业还没有上市的，但是在浙江民营企业上市的却有很多，这也让赵依芳他们有这个意识较早关注资本市场，还有就是杭州市委市政府对文创企业上市也非常重视，“市文创办、金融办，包括上城区有关部门，很早就请来金融专家给我们这些公司的财务总监们开会，探讨上市前景。”赵依芳说，当时华策的财务总监也去开会了，“她回来以后非常兴奋，高兴地和我说，专家觉得我们上市的希望很大。”

2010年，“中国电视剧第一股”华策影视成功上市。

招商引“知”，筑巢引凤

文创产业，搭平台、引人才都很重要

随着企业的发展壮大，华策影视每年生产制作的电视剧从几十集扩展到100集、200集、300集，再到今年提出的600集制作计划；公司团队从几个人，到十几人，到目前的八十多人。他们制作发行的电视剧有多部获得大奖：《中国往事》荣获第25届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”；浙江卫视播出的《天师钟馗》、《夫妻一场》获得全国同期收视率第二、三名，全国年度收视前十名。湖南卫视播出的《爱上琉璃苣女孩》、《像傻瓜一样去爱》、《佳期如梦》全国同档收视第一等等。

这个在杭州发展壮大起来的文创企业，现在已经位于国内电视剧行业的第一方阵，并在国际华语市场上具有良好品牌影响力。

从传统意义上来说，杭州其实并不具备北京等城市所拥有的影视剧创作资源，在影视剧生产方面，人力成本相对较高，“涉及影视资源方面的成本都会很高。”赵依芳说，“举个简单的例子，比方说我现在手上有个很好的剧本，资金也到位，如果我在北京，我下午打一圈电话，晚上就能和相关的导演、演员、剧组方面的工作人员坐下来开始聊这部剧，但是，在杭州，我可能就得飞到北京去，或者把人请过来。”

解决这个困局，也不是没有办法。

人才引进方面，杭州出台的“青年文艺家发现计划”建立了人才引进“绿色通道”，通过开展大学生创业实训、举办“创意力量大讲堂”、扶持“草根”创意阶层创业等方式，加快创意人才的培养与引进。余秋雨、陈祖芬、韩美林、赖声川、吴山明、余华、麦家等20多位名家大师以不同方式入驻创意园区。

各具特色的创意园区也开始雨后春笋般在杭州出现。据初步统计，到2010年底，杭州十大文创园区建成面积为124.4万平方米，同比增加57.16万平方米，增幅达85.01%；园区使用面积为52.77万平方米，同比增加11.54万平方米，增幅达27.99%；园区企业数量为1437家，同比增加600家，增幅达71.68%；园区就业人数为23074人，同比8042人，增幅达53.50%；园区企业实现营业收入为42亿元，同比增加8.44亿元，增幅达25.15%。同时，新认定中北创意街区等6家为第二批市级文化创意产业园，全市市级文创园总数达到16家。

赵依芳说，“这就叫招商引‘知’，筑巢引凤。杭州不缺资金，也不缺市场，缺的就是影视方面的人才，政府搭建文创平台的好处在于，首先，长期的人才引进、培养计划为杭州解决了影视剧生产的人才问题；第二，形成了良好的产业氛围和产业互动，这点很重要，一个发展良好的产业，必须要有一个完整的产业链作为业态支撑，上游、中游、下游都要有企业为其服务。”

以西溪创意产业园为例，目前已签约文化名人20位，签约总部企业共8家，已基本建成以剧本创作、影视拍摄、制作、电影发行、院线放映为主要特色的影视产业布局，目前，影视创意策划、制作公司入驻有浙江华策影视股份有限公司和浙江长城影视有限公司等，影视放映、发行公司有省内最大的电影发行中心——省电影公司旗下的浙江时代电影院线有限公司。其中，华策影视已经上市，长城影视股份制改造已经结束，时代院线正在进行上市前的相关准备工作。园区还定期举办大型交流活动。不定期举办国内外具有影响力的论坛沙龙、电影节、电视节以及颁奖典礼等大型交流活动。今年上半年，西溪创意产业园影视产业总产值达1.85亿元。