杭州日报讯 “支书”非真支书，“村长”是假村长。当下直播平台涌现了一批“山寨村干部”。一件衬衣、一条领带、一枚徽章，再加一句“帮老乡卖货”，一个“村支书”就在直播间里生成了。9月15日，四川成都市蒲江县通报：31岁的李某某并非村干部，为博流量使用“某某支书”等昵称虚构身份带货，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，已立案调查。

这不是第一个假冒村干部直播带货被查的案例。据媒体调查发现，有MCN机构批量运营“村支书”“村长”账号，这些“山寨村干部”账号由不同的主播进行直播带货，但主播的衣着、销售的套路、带货的产品都如出一辙。

为什么偏偏是“村干部”这个身份？因为它自带三重信任溢价。一是公权力背书，让人相信“政府不会骗人”；二是公益属性，让人相信“这是帮老乡，不是做生意”；三是在地性，让人相信“这些是地道的山货”。

这种虚假营销的危害，远不止“人设造假”这么简单。其一，欺骗公众与农户情感，让网友的善意与支持沦为牟利工具；其二，严重透支基层政权公信力，将严肃的基层身份商业化；其三，扰乱乡村电商市场秩序，挤占扎根乡土、真心助农的合规主播与农户的生存空间，为乡村数字经济发展埋下隐患。

一个个“山寨村官”之所以能接连登场，背后是灰色带货产业链作祟，以及电商直播平台监管存在漏洞。近日，湖北天企盈文化传媒有限公司旗下七个账号被曝统一伪装成“村长”“村支书”直播带货，所售商品来路不明。这些账号均获蓝V认证，但平台审核的只是营业执照，与“是不是村干部”毫无关系。

从治理层面看，“山寨村官”利益链条，需要多方协同发力。对于编造传播虚假信息、恶意炒作、扰乱公共秩序的违法行为，执法司法机关就是要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《直播电商监督管理办法》等严厉打击，以此形成有力震慑。平台必须扛起责任，完善内容审核机制。对虚假摆拍、恶意营销账号及时处置，斩断造假、涨粉、变现的利益链。今年8月，抖音电商开展专项治理，针对蹭用村干部身份、虚假助农带货等违规行为集中整治，首批清理3322个违规账号昵称。

当然，整治“山寨村干部”流量乱象，绝非否定乡村直播的价值。乡村振兴需要流量赋能，更需要真实流量、合规流量、惠民流量。近年来，许多村干部走进直播间，为农产品代言、为乡村风光吆喝，既拉近了干群距离，也拓宽了富民新路。比如，浙江“90后”姑娘陈玉琴，是台州市仙居县溪港乡百花村党支部书记，同时也是帮村里留守老人卖山货的助农主播，如今已拥有近10万粉丝。两年来，她的直播间已累计完成12万余笔订单，销售额达600余万元，辐射周边多个村庄，助力2000余名村民增收。真正的村播从来不是剧本炒作，而是脚踏实地的助农实干、实实在在的惠民成效。

2026年中央一号文件提出，“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能”。乡村直播行业需要祛浊扬清、扶正固本，助农的真需求不该被“山寨村干部”收割，破除造假的生存空间，才能让流量真正成为赋能乡村振兴的数字力量。