水果换马甲，谁在收“智商税”？

杭州网发布时间：2026-06-05 08:12

随意给水果命名，已经违反了相关法规

记者查阅《中华人民共和国植物新品种保护条例》了解到，植物新品种的命名应当符合一定的规范，不得使用对品种特性容易引起误解的名称。

根据《农业植物品种命名规定》，一个品种只能用一个中文正式名，禁止误导公众认为与另一物种有关，禁止夸大宣传或仅用数字或字母命名。《中华人民共和国植物新品种保护条例》同时要求，品种名不得误导特征、特性或育种者身份。《新鲜水果包装标识通则》还规定，每个包装需以易读、牢固的方式在其外面的同一侧显示产品特征信息。如“红富士”是品种名称，“苹果”是产品名称。这意味着，商家在销售水果时，应当标注产品的真实属性名称，而非营销化的别名。此外，将于2027年3月施行的《食品标识监督管理办法》更是进一步规范食品标识标注，规定预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。

值得注意的是，2025年3月14日发布的《食品标识监督管理办法》明确规定，食品标识不得标注“以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述”的内容。

但现实中，部分商家并未遵守这些规定。消费者在这种情况下，难以获得充分、准确的产品信息，也就难以做出理性的购买决策。细究一番还会发现，这种“改名”现象的背后，既有商家的营销冲动，也有平台监管的缺失。网购平台和短视频平台作为销售渠道，对商品信息的真实性负有审核责任。

杭州骏业律师事务所律师孙唐介绍，商家如果故意使用误导性名称进行宣传，使消费者产生误解并购买，可能构成虚假宣传。消费者可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。“但现实中，大多数消费者在发现被骗后，往往选择算了。不少人觉得投诉太麻烦了，而且也就几十块钱的事，懒得折腾。这也让商家产生了侥幸心理。”

但长期来看，这种“改名”营销，损害的不仅仅是消费者的权益。一位农业专家表示：“这种随意取名、误导消费者的行为，最终会损害整个行业的信誉。消费者一旦发现被骗，就会对所有‘新品种’产生怀疑，真正的好品种反而卖不动了。”

■记者手记：

“张冠李戴”何时休

从“芒果凤梨”到“小糖丸西瓜”，从“车厘茄”到“蓝莓葡萄”，商家们凭借好听的名字和高出一截的身价，就能让滞销水果成为“网红”。这不仅侵犯了消费者的知情权，更将国家相关规定置于脑后。

商家愿意冒险，平台监管缺位是重要原因。记者调查发现，外卖平台、直播平台上销售的水果商品链接，大多仅标注营销名称，不标注正式品种名。平台对商品信息真实性的审核，存在明显漏洞。一家平台客服在记者询问“芒果凤梨”的品种标注规范时，表示“只要商家上传了营业执照和产品信息，我们审核通过就可以上架”，并未对品种名称的准确性提出任何要求。

事实上，针对品种命名乱象，法规并非空白。《农业植物品种命名规定》明确禁止易使公众误认为品种来源于另一品种或与另一品种有关联、实际并不具有联系的情形。即将于2027年3月施行的《食品标识监督管理办法》同样规定，预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。问题在于，有法可依之外，还需有法必依、执法必严、违法必究。消费者权益保护部门和农业主管部门应主动作为，加大对虚假命名和虚假宣传行为的查处力度，让违法成本真正高于违法收益。