商报讯 外出吃饭时，先打开网络平台搜索“必吃榜”“网红店”，不少人会下意识认准这类标签。但有部分商家借着这些名头吸引顾客，这背后可能藏着“猫腻”。最近，上城区市场监督管理局就查处了一家早餐店，该店擅自使用同品牌其他门店“必吃榜”标签，混淆门店信息以此吸引顾客，最终被依法处罚。

蹭同品牌分店“必吃榜”标签

一早餐店被处罚

事情要从2026年3月的一起群众举报说起，有市民反映，上城区某早餐店门口的广告牌涉嫌虚假宣传。接到举报后，上城区市场监督管理局执法人员立即前往现场核实。经现场检查发现，该早餐店门口张贴有两块广告牌，宣传内容明确标注“大众点评必吃榜2022杭州上榜餐厅”“大众点评必吃榜2024杭州上榜餐厅”。但商家对广告内容无法提供相关依据，现场商家立即撤去了两块广告牌。经查，该早餐店于2025年11月6日正式开业，为吸引消费者，当事人于2025年11月底在门店外墙设置两块户外广告牌。2022年、2024年其并未开业，广告宣传内容归属该品牌其他门店，与该店自身经营情况不符。当事人擅自借用其他门店的“大众点评必吃榜”制作广告牌，未明确区分门店差异。

对此，上城区市场监督管理局执法人员表示，很多经营者存在认知误区，认为“借用同品牌其他门店荣誉宣传无关紧要”，但实际上，这种行为已涉嫌违法。《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。第二十八条第一款、第二款第（二）项明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告；其中，服务的曾获荣誉等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，属于发布虚假广告的行为。

同品牌不同店

也需独立区分

本案中，该早餐店擅自借用其他门店的“必吃榜”荣誉，宣传内容与自身实际情况不符，且“必吃榜”标签会直接影响消费者的消费决策。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，当事人违法行为法定罚款幅度为广告费用三倍以上五倍以下。因该早餐店的虚假宣传行为情节较轻、社会危害性小，且经营者积极配合调查、主动撤去涉案广告牌，上城区市场监督管理局依据《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》相关规定，对其从轻处罚，处以广告费用三倍的罚款。

执法人员提醒，这起案件对餐饮经营者敲响了警钟，经营者需明确区分门店信息，不得擅自借用他人荣誉。不同门店属于独立经营主体，即便经营品类相同，也不得随意借用其他门店的荣誉进行自身宣传，避免误导消费者。同时，要严格核查宣传内容，确保真实合法。在发布任何宣传内容前，需仔细核查内容的真实性，留存相关证明材料，做到宣传有依据，坚决杜绝虚假宣传行为。此外，不要抱有“小宣传无大碍”的想法，市场监管部门将持续监管，对各类虚假宣传行为依法查处。同时执法人员提醒广大消费者，外出就餐时，若发现商家存在虚假宣传的情况，可向市场监管部门举报，共同维护规范的消费环境。