9月23日，中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询联合中国浪漫新汉服品牌十三余在杭州举办《2022年中国新汉服行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）发布会，新汉服产业发展研讨会同时召开。

白皮书调研显示，白皮书调研指出，2021年我国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟；符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

多家机构分析认为，从2015年的1.9亿元，到2020年的63.6亿元，再到2021年的101亿元，短短数年间，汉服市场已暴涨50倍，可谓指数级飙升。

同时，艾瑞咨询指出，圈层文化推动了汉服的流行，从小众需求变成一门大生意，如今淘宝天猫已成为汉服品牌运营的主阵地，孵化和助力汉服的市场规模成功迈入百亿级新阶段。

当天研讨会，中国服装协会、业内专家及十三余等汉服头部品牌企业代表以线下座谈、线上交流的方式齐聚一堂，对产业语境下的汉服相关概念及行业发展趋势，进行了深入探讨。

中国服装协会专职副会长杨晓东表示，随着中国经济、社会的发展，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，人们更加展现出对体现中国传统文化的时尚的认同。在此背景下，汉服行业前景广阔，而现在我们正面临汉服行业升级的分水岭。

十三余品牌CEO路洋从商业实践角度，对“新汉服”进行了解读。他表示，新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。来源于汉民族传统经典服饰形制并保留其典型特征，且结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。

“一批汉服领域的典型商家，依靠独树一帜的设计、优质的工艺，一步步在淘宝天猫平台成长为圈内知名的品牌”，天猫女装总经理孙苏坦言，“围绕用户的真实需求出发，和商家站在一起，基于真实需求驱动一个新兴市场的长远发展，不断创造超越消费者预期的新穿着场景和新商品，这是我们的初心。”

可以说，品牌与电商的互相成就，让汉服经济蓬勃壮大。曾经只活跃在特定圈层，堪为小众的服饰文化，因电商平台的助力，形成了颇具前景的全新细分服装领域。2021年，“十三余”年销售额达到3亿，成为汉服界的“顶流”之一，也充分展现了中国原生文化品牌的力量。

在杨晓东看来，不断加强对当代生活方式变迁的洞察与分析，推动‘新汉服’的进一步现代化、产业化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，这正是汉服进一步发挥‘破圈’潜力、提升市场渗透率和成为更多消费者常服选择的关键。

市场一线的触觉更为敏锐，在淘宝天猫上，“通勤汉元素”成为越来越多消费者的潮流选择。作为行业头部玩家的十三余，显然也在引领新趋势。

“汉服在大众心中作为中国文化传承具有重要的地位，我们希望与各界合力，打造出适合当代消费者多情境穿着的新汉服产品”，十三余相关负责人介绍，当下消费者对于服饰的消费需求正在回暖，品牌也已进入到一年中最为忙碌的双11备货阶段，预计将推出超50款“新汉服”产品亮相今年的天猫双11。