在杭州工作的90后姑娘小于，十一前在收拾去西北旅游的行李时发现，压缩袋装完衣服后，箱子里剩下的位置几乎被一次性用品承包了。一次性的内裤7条、袜子7双、内衣5件，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，连来回坐飞机的椅套都备好了。“带的一次性用品，比衣服还多。

三年前出差第一次用一次性内裤时，还觉得只是“应应急”，现在，即使不出差、不旅游，这些一次性用品也成了小于每周都要囤的日用品。

小于的消费选择变化并不是个例。艾媒咨询数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已达1296亿元，预计2030年将达1713亿元。

小于行李箱里那些“用完即扔“的东西，怎么就爆发成一个超千亿的市场？

主力买家超七成是女性

连初中生也在用

“用过一次，你就会选择和这些‘次抛’共舞。”因为从事医美工作，小于要经常出差。三年前，一次去广州出差时，到酒店打开行李箱，小于才发现因为前一天准备太匆忙，忘记了带内裤。

本来她准备到离酒店不远的商场买几条，偶然发现有卖一次性内裤。小于毫不犹豫买了5条，结账时花了不到25元，“比我买一条纯棉内裤还便宜。”

也是从那次出差回来后，她慢慢有了按周囤一次性用品的习惯，“梅雨天，洗完的内裤总是晾不干，还有一股阴干味，这时候，我就会备上几条一次性内裤、内衣。”

现在，小于的生活已经离不开这些“次抛”用品了。有时候加班太晚懒得洗袜子，即使不出差在公司上班，她也会一周穿两三次一次性袜子，“回去一脱一扔，不要太方便。”

来自某一次性品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超七成是女性，不过，随着使用场景的拓宽，一次性用品的受众群，除了像小于一样喜欢精致生活的单身女性用户，其用户的年龄段这几年也正越发下沉。

“儿子下半年高中住校，我就给他买了很多一次性内裤。”来自杭州的周先生说，早在儿子初中军训时，他就给儿子囤了很多一次性“军训好物”，包括一次性内裤、一次性浴巾等。“现在上高中课业更繁忙了，晚自习结束后，只有半小时洗漱时间，不如把洗内裤、袜子的时间节省下来，早点休息。”

千亿“次抛”赛道，挤满了玩家

从小于还有周先生的消费选择来看，一次性用品正从酒店配套向日常消费场景延伸，并带动相关品类快速增长。

《抖音电商一次性用品消费趋势报告》显示，一次性用品在2024年第一季度的搜索心智同比增长了778%，其中表现最好的是一次性浴巾、一次性内裤等品类。同时，一次性用品相关话题主要围绕场景打造，旅游出行更是高潜力场景。

艾媒咨询测算，2030年国内一次性卫生用品整体市场规模将达到1713亿元，相比2024年增幅约30%。巨大增量使得一次性用品品类持续扩容，除了普通的一次性毛巾、浴巾、内裤、袜子，打开电商平台，搜索一次性用品可以发现，连一次性内衣、一次性床品四件套、酒店洗漱区一次性隔脏垫、飞机高铁一次性座椅套都有了，几乎覆盖从出门到落地的全旅程。

随着一次性用品赛道持续火热，家纺、日用、美妆全品类品牌开始集体布局。

电商平台热销榜单中的一次性用品品牌，大致可以分为两类。

一类是以旅行和户外用品为背景的品牌，大多从电商平台内部成长而来，主营产品就是一次性用品，如内裤、床品、毛浴巾、马桶垫等，品牌如巴迪高、有时光、嫚熙、古旭、十月结晶、子初等。

第二是跨界而来的品牌，有与卫生及卫浴业务产生较强相关性的品牌，如全棉时代、德佑、有棵树、洁丽雅等。也有出于旗下客群需求的全品类品牌，如名创优品、Babycare，或者是自身具备零售渠道的品牌，如山姆、盒马、屈臣氏等，最后是一些主营服装的品牌，如蕉内、ubras、猫人等。

你出行路上的每个“不方便”，

都是它的下一个产品

但赛道高速扩容的同时，这一行业的产品乱象频繁被曝光。

2025年央视“3·15”晚会，曾曝光河南商丘多家一次性内裤代工厂徒手制作、不灭菌、面料标注“纯棉”实为“涤”等问题。名创优品的一次性内裤也多次被消费者投诉。

长期以来，一次性内裤没有专属国家标准，仅和湿巾、棉签共用《一次性使用卫生用品卫生标准》，对一次性内裤的织物性能、穿着耐久性和实际使用需求缺乏更有针对性的规定。直到2026年4月，工信部才发布首部一次性内裤专项行业标准，并将于今年11月正式实施。

对于这个赛道上的品牌来说，更大的难点在于，还要面临一次性用品销售有明显季节性的痛点。尚普咨询数据显示，以一次性内裤为例，43%的成交额集中在夏季。

作为一次性用品品类的新势力商家，巴迪高累计销售2.6亿条内裤。但即便销量这么高，品牌仍在努力做细分场景。夏季的一次性内裤做冰感面料，冬季用上莫代尔材质，还推出了温泉旅行包，本质上也是在跟季节抢生意。

而像Babycare的一次性内裤，在面料处理上加入山茶花提取物，走的是“亲肤+淡香”的差异化路线，试图在基础功能之外做出一些消费者体验感上的区隔。

当然，只要出行的需求还在，机会就在。巴迪高相关工作人员介绍，品牌有近40人的研发团队，近期在做用户调研时发现，不少用户洗完澡想换干净衣服，但嫌衣服会碰到浴室门。于是，一次性衣袋被提上了团队的开发日程。

其实，从一次性内裤到一次性衣袋，这门生意的逻辑一直没变，你出行路上的每一个“不方便”，都是处在这个赛道上的品牌下一步要开发的新产品。