千岛湖畔小渔村西湖村的蚁巢艺术馆。一幢幢看起来“一无是处”的土房子摇身一变，成了艺术体验营和培训基地。 记者 周涛 摄

浪川乡芹川古村，这座拥有700多年历史的历史文化名村，正通过古建保护性活化、青年乡创赋能、农文旅深度融合的全新模式，破解古村“有文化缺产业、有老房缺人气”的发展痛点。汪毅华 摄

你知道农村集体经济经理人吗？

这是近几年我们大杭州乡村出现的一个新职业。

他们由村集体聘请、拿市场化薪酬，负责盘活村里的山水、农田、农房和文化，招引业态、运营品牌、对接市场，推动集体经济增收。

淳安县浪川乡芹川古村，这几天就来了一批参加浙里农村集体经济经理人“走进+”系列活动（杭州站）暨淳安县乡村运营路演大赛的农村集体经济经理人。

2025年，随着专业运营团队进村，芹川古村26幢闲置老宅被一栋栋唤醒，全年接待游客17万人次，村集体乡村运营收入从2万元跳到37.5万元。

农村集体经济经理人们穿村过巷，边走边拍，感受着古村焕发出的生机与活力。

22日晚，淳安县乡村运营路演大赛，10位农村集体经济经理人登台比拼——比的是项目，透出的是风向：杭州乡村不再只比谁建得美，而是比谁经营得好、谁能带着村民挣钱。

当天的活动中，发布了杭州市乡村资源地图，5个优质乡村运营项目现场签约，标志着乡村运营从试点探索向提质扩面、从人才培育向生态构建、从业态落地向全域共富迭代升级，更多好创意正加速扎根杭州乡村大地。

从“建设”到“经营”

美丽乡村读懂“生意经”

杭州是“千万工程”源起地。2003年，萧山梅林村等地的探索，拉开了浙江“千村示范、万村整治”的序幕。20多年治水修路、改厕建景，杭州农村颜值早已刷新，新问题随之而来：一些村“有景无人、有资源无收入”，美丽乡村怎样变成美丽经济？

杭州的答案，是乡村运营——在基层党组织领导下，用市场化、专业化的办法，把村里的山水、农田、农房、文化等资源整合起来、经营出去。

而把这件事干起来的关键角色，就是农村集体经济经理人。

最早是2017年，临安率先在全国为乡村面向社会招引整村运营商，被称作“全国乡村运营策源地”；2019年2月，淳安下姜村挂出全国首个乡村振兴职业经理人招聘公告，18万元年薪“上不封顶”，引来200多人竞聘；同年6月，余杭一次性招了4名职业经理人。富阳、桐庐、建德随后跟上。

今年1月，杭州发布乡村运营导则（T/HZAS 98—2026），把基层探索归纳为“村集体自主运营、外聘农村集体经济经理人、农创客带动、村企合资、企业助力、整体外包”六种模式。什么叫运营、谁来运营、收益怎么分，第一次有了“操作手册”。

据杭州市农业农村局（杭州市乡村振兴局）统计，全市1875个行政村中，已有365个开展乡村运营，落地乡村业态项目超1000个，盘活资源资产2342宗，吸引超3万名青年入乡，带动村民就地就业2.18万名，助力村集体经营性收入增收2.7亿元。

策源地临安，如今已引入38支运营团队进驻45个村落、落地214个业态项目。

从“沉睡”到“苏醒”

古村老宅长出新业态

农村集体经济经理人进村，第一件事往往从盘活“沉睡资产”开始。

距离芹川古村几十公里的梓桐镇杜井村，一栋长期闲置的物业楼，如今成了“新农人”书画集市，画室、展厅、文创摊位挤得热闹。梓桐农民“扛起锄头是农民，拿起笔头是画家”，画作挂进展厅，也挂上了订单，杜井村获评首批浙江省艺术乡建特色村。

文昌镇文屏村把闲置物业楼改成数字游民“崆间”、云端训练营和虫趣科普馆，48家民宿抱团迎客，总投资超13亿元的威士忌项目落户，每年带动村民增收近500万元。

建德更楼街道把建于上世纪六七十年代的老化工厂改成青创综合体，招引影视、短剧短视频、电商直播、农创文创等新业态，吸引上百名青年创客扎根，去年营收2.3亿元。

老空间换上新业态，乡村消费场景也被一个个打开——临平塘栖的麦田咖啡、建德的“民宿第一村”、钱塘江东村的微短剧基地、余杭枫岭村的茶家乐、萧山欢潭村的农耕研学……对照省里归纳的露营研学、村咖村播、户外运动等18类乡村新业态场景，今年杭州计划新增百余个乡村新业态，到9月份已落地118个。

当然，农村集体经济经理人不是“一请就灵”：有的村业态同质化，有的项目回报周期长，青年留乡还有公共服务、薪酬待遇、住房保障等现实难题。把“流量”变“留量”，仍是摆在乡村运营面前的一道考题。

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