登上全球顶级消费电子展

每日商报讯 当中国品牌越来越多地站上国际舞台，“出海”正在从卖产品、抢流量，走向建立品牌认知、沉淀本地市场。今日，2026年IFA（柏林国际消费电子展）在柏林开幕。柏林国际消费电子展是全球规模最大、影响力最广的消费电子和家用电器博览会之一，被誉为行业风向标。

杭州本土跨境电商平台速卖通Brand+携9大中国品牌亮相这一国际顶级消费电子展，并带来AI眼镜、具身智能机器人、智能清洁家电、智能出行、3D打印等一系列前沿产品。这是中国电商“出海四小龙”首次登上IFA舞台。

展会现场，海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid等30多个中国品牌的代表在速卖通展台前合影，有人刚从隔壁展台赶来，有人放下最新样品匆匆站定。在参展商清一色的硬件厂商和AI公司中，速卖通是本届IFA唯一参展的电商平台。这张合影成为中国品牌出海从单打独斗转向矩阵作战的信号。

过去，中国企业走向海外，更多依靠产品价格、供应链效率和平台流量快速打开市场。如今，越来越多企业开始意识到，真正能够支撑长期增长的，并不是一次爆单，而是品牌在当地市场持续被看见、被认识、被选择。

速卖通Brand+近期在欧洲市场取得增长后，又将一站式品牌出海方案进一步复制到韩国、巴西、美国等市场。今年8月，Brand+品牌商家成为速卖通韩国市场增长的重要力量。其中，迷你PC、存储、渔具等品类均实现较快增长。品牌出海的关键已经不只是“把货卖出去”，而是找到当地消费者、找到合适的内容表达，再完成从种草到成交的转化。

作为全国首个跨境电商综试区，杭州多年来持续探索跨境电商发展的制度创新和产业生态建设。从早期的平台交易、支付、物流，到如今的品牌培育、数字营销、海外仓和产业带出海，杭州跨境电商已经从单一业态逐步走向更加完整的产业生态。杭州正在进一步推动“跨境电商+产业带”融合发展，对于杭州企业而言，出海不再只是企业自己的“单兵作战”。

一端，是杭州强大的数字经济、平台经济和直播电商基础；另一端，则连接着制造业产业带、跨境电商平台、物流仓储、支付结算、营销推广等服务资源。随着产业链和服务链不断完善，企业能够获得从选品、运营、营销到物流履约等更加系统的出海支持。

从柏林IFA的国际展台，到韩国市场不断增长的中国品牌，再到杭州持续完善的跨境电商生态，一条越来越清晰的路径正在形成：中国企业出海的终点，不是把商品送到海外，而是让品牌真正留在海外。杭州这座拥有数字经济、平台经济和产业集群优势的城市，也正在从“跨境电商之城”迈向“品牌出海新高地”。